一般化妝品就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液或膏狀，不具備鮮明的外觀。要表現(xiàn)出其產(chǎn)品特性和品牌特色，必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售，當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料是塑料和玻璃。隨著新興市場(chǎng)的發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，人們生活品味的日益提高，關(guān)于未來化妝品市場(chǎng)到底誰(shuí)將引領(lǐng)化妝品包裝市場(chǎng)的潮流值得探討。

一、現(xiàn)有包裝材料

（一）玻璃作為化妝品包裝材料

玻璃是傳統(tǒng)的包裝材料，用于化妝品上主要分為：護(hù)膚品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油幾大類，容量較小，大于200ml容量很少用于化妝品上。其具有的特點(diǎn)是:化學(xué)穩(wěn)定性好，無毒無味，衛(wèi)生清潔，對(duì)包裝物無任何不良影響，阻隔性好。比如美白、營(yíng)養(yǎng)系列化妝品，就像食品一樣含有大量營(yíng)養(yǎng)成分，但它們極易被氧化。這就對(duì)包裝物的密封性提出了很高的要求，玻璃瓶的阻隔性強(qiáng)，能提供良好的保質(zhì)條件，易于密封，開封后可再度緊封。

透明性好，內(nèi)裝物清晰可見，正體現(xiàn)了玻璃瓶透徹純凈、高貴典雅的魅力所在。玻璃的剛性好，抗壓強(qiáng)度大、耐內(nèi)壓，成型加工性好，可加工成多種形狀，在原料中添加鐵，鈷、鉻著色劑能制造成翠綠色、深綠色、淺青色、琥珀色等多種顏色的玻璃。不少香水制造商青睞于用這種容器包裝他們的產(chǎn)品，例如，意大利BVLGARI的女用香水，其包裝設(shè)計(jì)秉承了精致卓越的傳統(tǒng)，以流線型蒙砂玻璃瓶突出其簡(jiǎn)潔的線條，瓶身為柔和的翠綠色，傳達(dá)出清新婉雅而友善的特質(zhì)。此外，對(duì)于氣體的高阻隔性，也使玻璃瓶成為香水等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包材。

另外玻璃瓶的溫度耐受性好，可高溫殺菌，也可低溫儲(chǔ)藏，原料豐富，耐熱性好且不易變形。但與此同時(shí)，玻璃瓶的耐沖擊性較差，重量大，易碎，灌裝成本高，運(yùn)輸費(fèi)用高，成型加工較復(fù)雜，對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重，印刷性能差。這些不足限制了玻璃瓶的應(yīng)用。

(二)塑料作為化妝品包裝材料

塑料瓶品種繁多，功能各異。比重小，方便儲(chǔ)運(yùn)，便于攜帶使用，堅(jiān)固，阻透性、密封性好，透明度高而且容易生產(chǎn)等一直是塑料容器的優(yōu)勢(shì)。塑料材料加工性能好，容易著色，可塑性強(qiáng)，化學(xué)穩(wěn)定性好，毒性弱，衛(wèi)生、安全?？梢灾瞥筛鞣N造型的瓶型和規(guī)格大小的蓋、薄膜、袋以及復(fù)合包裝材料，價(jià)格較低，適于大規(guī)模生產(chǎn)。

藥品標(biāo)識(shí)、說明書、標(biāo)簽、條形碼可以直接噴墨或印刷在塑料材料上，而且不會(huì)脫落。為了增加塑料瓶的裝飾效果，除了進(jìn)行瓶體印刷之外，還可以在生產(chǎn)時(shí)加入著色材料進(jìn)行著色處理，制成各種顏色的瓶子，還可以利用金屬蒸染法、鍍金法和熱印花法進(jìn)行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。比如用塑料瓶包裝各種化妝水時(shí)，所采用的瓶型、顏色、透明度及各種裝飾裝潢變化很多。可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，促進(jìn)銷售。

塑料包裝容器的缺點(diǎn)有:易帶靜電，表面容易污染，丟棄物會(huì)造成環(huán)境污染，回收處理較困難等。對(duì)于一般化妝品如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的，常采用塑料容器和復(fù)合容器進(jìn)行包裝。然而對(duì)高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品如香水等，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

二、流行的化妝品包裝

化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性，功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。隨著包裝技術(shù)和數(shù)字化的逐漸應(yīng)用，以下幾種新穎的包裝將既能有效的保護(hù)化妝品質(zhì)量，又能滿足產(chǎn)品豪華新穎的外觀需求。

(一)納米技術(shù)的應(yīng)用

1.納米材料塑料瓶

在生產(chǎn)塑料容器的原料中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的化學(xué)性能，尤其是阻隔性、耐化學(xué)品的侵蝕性及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強(qiáng)，同時(shí)可降低一定的成本，產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)性。如聚酰胺6納米塑料，它是高檔包裝膜材料，聚酯PET和PBT納米塑料，具有阻燃性能，阻隔性較高，代替價(jià)格昂貴的聚對(duì)苯二甲酸丁二醇酯(PBT)樹脂，符合食品包裝要求，可直接用來吹制化妝品的包裝瓶。

2.具有納米微粒的玻璃材料

將納米微粒加入到玻璃中，得到了富有韌性的玻璃材料，克服了玻璃易碎、不易搬運(yùn)的缺點(diǎn)。例如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。此外，國(guó)外開發(fā)的一種叫UVAFlint（UVA指Utral-violetabsorption的縮寫，即吸收紫外線之意）的無色透明玻璃很好地解決了普通玻璃不能防紫外線的難題，其原理主要是通過在玻璃中加入能吸收紫外線的金屬氧化物，同時(shí)添加某些金屬或其氧化物，利用顏色互補(bǔ)顯影時(shí)玻璃褪色。這些特殊玻璃容器的興起使得玻璃容器在化妝品包裝中的比重有所增加。

（二）透明包裝成為時(shí)尚

目前不用玻璃而采用具有水晶般透明的包裝材料已經(jīng)成為一大流行趨勢(shì)，清澈、透明的包裝顯得更時(shí)尚。全球范圍來講，研發(fā)人員正在努力開發(fā)清澈、透明的化妝品外包裝。隨著新技術(shù)新產(chǎn)品的不斷推陳出新，塑料容器取得了只有玻璃才有的透明特性，使得塑料制品在化妝品包裝市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。近幾年國(guó)內(nèi)外塑料包裝的熱點(diǎn)有透明的聚丙烯(CPP)塑料瓶、透明的聚PET塑料瓶和玻璃聚合物塑瓶，具有很好的光澤度和透明度，其中玻璃聚合物材料具有水晶般透明的質(zhì)感，幾乎可以任意著色，加工工序比玻璃制品還少，而且價(jià)格不高，可極大地節(jié)省成本，其強(qiáng)度高且不易破碎，是一種安全的包裝材料。利用這種材料可生產(chǎn)出像玻璃制品那樣壁厚度可變化的產(chǎn)品，同時(shí)還可保持清澈透明的特性，使人常常誤認(rèn)為就是玻璃包裝。玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性，可變化壁厚和耐化學(xué)藥品要求的瓶用包裝材料。

（三）膠囊包裝方便用戶

化妝品膠囊外觀形式新穎，對(duì)消費(fèi)者頗具吸引力及新奇感，攜帶安全，使用方便，適于居家使用的同時(shí)，同樣適于外出旅游及野外工作時(shí)使用。另外，不同的膠囊造型還可以表達(dá)不同的主題，可成為饋贈(zèng)親友的別致禮品?；瘖y品膠囊包裝精巧，內(nèi)容物設(shè)計(jì)為一次用量，消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了可能出現(xiàn)的二次污染，保證消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，產(chǎn)品中不加或少加防腐劑，從而使產(chǎn)品的安全性大大提高。這種膠囊包裝的化妝品由于價(jià)格高，雖然不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。

(四)真空包裝悄然興起

真空包裝可保護(hù)含有脂肪，松香油，維他命的護(hù)膚品，它具有保護(hù)性強(qiáng)，彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)，真空包裝的另一個(gè)發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要，比如:真空噴鋁紙，外觀呈金屬色，光亮、美麗，有亞光和亮光等品種，具有極好的柔韌性、穩(wěn)定可靠的印刷性能及可降解、可回收的環(huán)保性，加上材料成本較低廉，高定量的噴鋁紙板用在化妝品上能提升商品的價(jià)值。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不復(fù)雜的容器就更顯重要。現(xiàn)在常見的真空包裝上裝有產(chǎn)品分配泵和壓縮帽，分配泵系統(tǒng)因其方便而大受消費(fèi)者的歡迎，很快贏得了市場(chǎng)的青睞。

(五)軟管包裝經(jīng)濟(jì)方便

目前最流行的護(hù)膚乳包裝有軟管和玻璃瓶。軟管因能適用于各種類型容器而異軍突起。現(xiàn)在采用的多層塑料復(fù)合技術(shù)已成為生產(chǎn)復(fù)合塑料制品的主要技術(shù)。今天它能使多種不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。通過多層成塑技術(shù)生產(chǎn)出的塑料容器一方面綜合了各組成材料的優(yōu)點(diǎn)，滿足高檔化妝品、洗滌用品對(duì)于阻隔性能的要求，另一方面通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得了奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。軟管包裝經(jīng)濟(jì)方便，易于攜帶，適合容納乳液和膠質(zhì)。這種包裝在著名品牌上應(yīng)用一舉獲得成功。

（六）綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)

雖然化妝品是締造美麗的產(chǎn)品，但作為化工產(chǎn)業(yè)中的重要一部分，其對(duì)于環(huán)境的污染也逐漸受到企業(yè)關(guān)注，許多化妝品廠家開始采用在制造、使用和處理等各階段中均對(duì)環(huán)境和人體無害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端的治理向生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變。

在各大品牌的新品中，我們能發(fā)現(xiàn)大量的可持續(xù)包裝的應(yīng)用。目前佰草集80％以上產(chǎn)品都采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造；FANCL的紙盒及說明書采用的是環(huán)保再生紙，容器也是可以被完全分解掉的天然樹脂材料。資生堂、DHC、雅詩(shī)蘭黛等品牌則是采取分量輕巧、價(jià)格優(yōu)惠的替換裝來支持環(huán)保。

三、結(jié)束語(yǔ)

就目前的狀況來看，由于塑料質(zhì)輕價(jià)廉，易形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各種各樣規(guī)格大小的、透明的、不透明的及各種色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用熱轉(zhuǎn)印、噴墨、印刷等方法把說明書、標(biāo)識(shí)、條形碼直接印制在容器表面。因此，塑料制品已經(jīng)占領(lǐng)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)，成為化妝品最主要的包裝容器。

從化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢(shì)以及兼顧玻璃瓶和塑料瓶各自的優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以比較得出結(jié)論，盡管塑料容器存在易帶靜電、表面容易污染、丟棄物會(huì)造成環(huán)境污染、回收處理較困難等問題。但隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，這些缺點(diǎn)已逐步被克服，塑料制品的透明度和光澤度已可以和玻璃制品相媲美。再加上近年來，新材料的開發(fā)利用，塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性，滿足了人們?nèi)找鎸?duì)化妝品包裝的需求，它各方面材料的選擇、性能、優(yōu)點(diǎn)是玻璃制品無可比擬的，也促成了以塑料替代玻璃瓶的一大變革。

從總體來看，在包裝的設(shè)計(jì)，材料的應(yīng)用上，國(guó)外的化妝品企業(yè)目前比國(guó)內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛，更富于創(chuàng)意。但我們相信隨著市場(chǎng)的成熟，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的成長(zhǎng)，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，新型塑料制品將引領(lǐng)未來化妝品包裝市場(chǎng)的潮流。