建筑大師米斯·凡·德羅提出的“少即是多（Less is more）”的設(shè)計(jì)理念，不僅成功地體現(xiàn)在了建筑中，而且還被廣泛應(yīng)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?！吧倬褪嵌唷钡慕ㄖO(shè)計(jì)哲學(xué)在處理手法上主張流動(dòng)空間的新概念，其設(shè)計(jì)作品中各個(gè)細(xì)部精簡到了不可精簡的絕對(duì)境界，不少作品結(jié)構(gòu)幾乎完全暴露，但是，它們高貴、雅致，將結(jié)構(gòu)本身升華為建筑藝術(shù)，西格蘭姆大樓便是這一理念的成功體現(xiàn)。在當(dāng)今市場中不難發(fā)現(xiàn)，無論是服飾領(lǐng)域、工藝品還是包裝領(lǐng)域，都秉承著簡約的設(shè)計(jì)原則，正如米開朗基羅所說：“美就是凈化‘過剩’的過程?！北娝苤瑹o印良品就是將簡約的設(shè)計(jì)理念融入人們生活中不可或缺的日常設(shè)計(jì)的杰出代表；蘋果產(chǎn)品給人的第一感覺就是“簡單”，而當(dāng)你真正使用的時(shí)候又會(huì)感受到簡單背后功能的強(qiáng)大。所以，強(qiáng)大的功能并不影響產(chǎn)品的簡單呈現(xiàn)，從蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到網(wǎng)站的功能，在蘋果的世界里，創(chuàng)新意味著消除多余的元素，凸顯必要的元素。產(chǎn)品的暢銷無疑證明了對(duì)“少”的選擇是明智的，而“少”便是“簡”，“簡”便是經(jīng)久。

對(duì)于女性而言，最重要的消費(fèi)品莫過于化妝品了。嬌美的容貌帶給人們尊重，能夠增強(qiáng)她們的自信。因此，商品包裝的選擇是至關(guān)重要的。由相關(guān)文獻(xiàn)和市場調(diào)查可知，大部分化妝品包裝均較簡潔，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1 明確的品牌符號(hào)

一個(gè)品牌要想讓消費(fèi)者清晰記憶其產(chǎn)品特征，并在腦海中形成根深蒂固的印象，就需要具有一定的精神價(jià)值符號(hào)，例如圖案或標(biāo)志。雅詩蘭黛、香奈兒等都使用了設(shè)計(jì)簡潔、具有企業(yè)個(gè)性的品牌符號(hào)，使其成為了企業(yè)品牌的主旋律。對(duì)于一些國際大品牌，包裝上直接使用了品牌名稱標(biāo)志（英文或中文）作為圖形語言，干凈、簡潔又不失高貴、優(yōu)雅。而有些國產(chǎn)品牌也是直接采用品牌的圖形元素包裝，通過圖形符號(hào)直接表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、使用方法等說明性的內(nèi)容。比如知名品牌美膚寶和佰草集，它們?cè)诎b上都是采用清新、干凈的單色植物圖案表達(dá)產(chǎn)品的特性，其整體設(shè)計(jì)給人環(huán)保、高檔的感覺。

2 單純的色彩

在當(dāng)今這個(gè)競爭力極強(qiáng)的社會(huì)，各行各業(yè)都在通過改變來吸引消費(fèi)者的眼球，包裝也是改變的重大方向之一。各個(gè)品牌的化妝品都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)選用各種不同的色彩包裝，力求在五彩斑斕的化妝品中能夠脫穎而出。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，選用最多的是綠色，它是自然的符號(hào)，體現(xiàn)生命的活力、感性和清新感，能為消費(fèi)者傳達(dá)一種安全、環(huán)保、無刺激的信號(hào)。例如歐萊雅清潤全日保濕系列、倩碧的青春系列、碧歐泉的橄欖青春系列和韓國的伊思蘆薈系列等都采用了深淺不同的綠色。另外，紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，能更吸引人們的眼球。一些品牌中的某些護(hù)膚系列采用紅色表達(dá)幸福、快樂、熱烈，給人以活力和溫暖的印象；白色通常被認(rèn)為是開朗、愉快、活潑的符號(hào)，有純潔和天真之意，所以，它是化妝品包裝中最受歡迎的顏色之一，比如資生堂的護(hù)膚系列。簡而言之，無論選用哪種顏色，其品牌包裝呈現(xiàn)的都是一種單純、干凈的色調(diào)，說明性文字和標(biāo)志的顏色都屬于一個(gè)色系，整體顏色與品牌標(biāo)識(shí)相呼應(yīng)，形成了統(tǒng)一的節(jié)奏感。

3 簡潔的文字排版形式

對(duì)于化妝品、醫(yī)用藥品或其他產(chǎn)品，文字都是不可或缺的，它是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息的基本依據(jù)。化妝品外包裝上的文字主要包括商標(biāo)、品名和生產(chǎn)許可證編號(hào)等，這些文字說明一般都比較簡潔，以說明為主，生產(chǎn)商根據(jù)自己所要表達(dá)的內(nèi)容巧妙地經(jīng)營布局，在有限的化妝品包裝空間上根據(jù)產(chǎn)品信息主次統(tǒng)一編排，文字大小區(qū)別有序，編排錯(cuò)落有致，力求做到整齊而不呆板，靈活而不雜亂。大多數(shù)的品牌包裝都是采用中英文結(jié)合的排版方式，既干凈利落又不失高檔、國際化的感覺。

4 巧妙流暢的造型設(shè)計(jì)

容器對(duì)于化妝品而言就像是一件外衣，它能起到保護(hù)的作用，還能表現(xiàn)美觀，所以，容器的設(shè)計(jì)和考量也是不容忽視的。市面上化妝品容器的選擇大多數(shù)符合消費(fèi)者的審美需求和產(chǎn)品屬性，比如洗面奶是牙膏狀的，粉餅、眼影是薄盒裝的，眉筆、眼線筆、唇線筆是筆狀的，面霜、晚霜?jiǎng)t都是灌裝的等。但是，為了體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，不少品牌對(duì)瓶型的設(shè)計(jì)可謂是煞費(fèi)苦心。這一特點(diǎn)主要體現(xiàn)在香水的瓶型設(shè)計(jì)上，有的是以直線為主，有的則是以小曲線為主，形式各樣。由此可見，其無非是遵循了一個(gè)“少”字。每一件容器的包裝都盡量采用簡潔、流暢的造型，注重簡潔中的細(xì)節(jié)處理，避免拐彎抹角造成的審美疲勞和資源浪費(fèi)。

5 結(jié)束語

通過以上分析可知，無論是化妝品還是其他產(chǎn)品，都要合理使用各種符號(hào)元素，做到“簡”而精，力求在“少”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一產(chǎn)品的整體形象。“少即是多”這一設(shè)計(jì)理念是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的主流思路，但是，在“少”的原則上達(dá)到“多”的效果是未來設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)，需要從新的角度發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意。