包裝是產(chǎn)品的外在形象，它作為產(chǎn)品的“第一印象”映人消費(fèi)者的眼簾，沖擊著消費(fèi)者的購(gòu)買訴求。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目的是為了獲得一種適合人需要的、可信賴的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造商品的附加值，提升企業(yè)的知名度和形象，外包裝是產(chǎn)品“無聲的推銷員”，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司日益重視。所謂包裝，是指在運(yùn)輸、貯存、銷售過程中，為了保護(hù)商品，以及為了識(shí)別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等以防止外來因素?fù)p壞內(nèi)裝物的總稱。同時(shí)，包裝也指為了達(dá)到上述目的而進(jìn)行的活動(dòng)。一般來說，包裝可以分為銷售包裝和運(yùn)輸包裝。其中，銷售包裝又稱內(nèi)包裝，個(gè)別包裝，包括小包裝、中包裝和大包裝，運(yùn)輸時(shí)的產(chǎn)品包裝稱外包裝。本文所探討的產(chǎn)品包裝，主要是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的外包裝設(shè)計(jì)。化妝品包裝瓶加工廠家

如今，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)訂餐、聊天、獲取和交換即時(shí)信息，還在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物、交易、置辦各種業(yè)務(wù)。一項(xiàng)針對(duì)21個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示，中國(guó)人平均每日花掉45.73%的休息時(shí)間上網(wǎng)，是全球日均上網(wǎng)時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)家。這為網(wǎng)上購(gòu)物提供了廣闊的市場(chǎng)空間。每天數(shù)以萬計(jì)的各種商品通過互聯(lián)網(wǎng)交易和物流運(yùn)輸發(fā)送到買家手中，消費(fèi)者買的往往僅僅是商品本身．因此，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的包裝設(shè)計(jì)是否還有必要單獨(dú)設(shè)計(jì)，這是值得我們思考的問題。大型購(gòu)物網(wǎng)站，如淘寶、卓越、京東已成為大型綜合購(gòu)物商城，日訪問量過億。一些專門的商業(yè)網(wǎng)站，如網(wǎng)上圖書商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，營(yíng)業(yè)額也已經(jīng)相當(dāng)可觀。針對(duì)這么一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，網(wǎng)上購(gòu)物的產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)也是需要我們好好探究的問題。傳統(tǒng)購(gòu)物模式下，大多包裝設(shè)計(jì)師只注重產(chǎn)品包裝的實(shí)物效果。如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起對(duì)傳統(tǒng)包裝提出了新的要求。網(wǎng)上包裝圖片的效果實(shí)際上是包裝印刷效果、電子效果和攝影后期效果的綜合反映?；诰W(wǎng)絡(luò)銷售的商品包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮其經(jīng)過攝影處理后置于電腦屏幕上的效果，而不應(yīng)僅僅關(guān)注印刷成品的效果。網(wǎng)上購(gòu)物與傳統(tǒng)的購(gòu)物方式不同，商品展示形式也相應(yīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，從而對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)有的新的要求。比如：(1)通過網(wǎng)絡(luò)交易的商品主要是通過圖片展示，與傳統(tǒng)實(shí)體店，如超市、商場(chǎng)里陳列的產(chǎn)品展示方式不同，傳達(dá)給消費(fèi)者的視覺和心理感受有了差異，網(wǎng)上商品包裝該如何適應(yīng)這種趨勢(shì)?(2)通過網(wǎng)絡(luò)交易的的大量產(chǎn)品目前基本上沒有專門的包裝，設(shè)計(jì)師該如何設(shè)計(jì)它們的包裝?根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品包裝的功能和現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)商品的包裝不應(yīng)該被忽略，而應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的新特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)商品設(shè)計(jì)專門包裝，網(wǎng)絡(luò)商品包裝應(yīng)具有以下特點(diǎn)?；瘖y品包裝瓶加工廠家

1采用易于識(shí)別的、能表現(xiàn)產(chǎn)品特色的包裝

包裝的整體形態(tài)是吸引瀏覽者的手段，應(yīng)該引起重視。充分利用當(dāng)今先進(jìn)科技材料，按傳統(tǒng)包裝理念及模式結(jié)合做成的特色包裝，一定能在包裝領(lǐng)域中占有相當(dāng)重要的位置。設(shè)計(jì)也是一種文化現(xiàn)象，里面透露出產(chǎn)品的風(fēng)格和文化觀念。諸如日本的包裝設(shè)計(jì)，其間的個(gè)性和特色透出一種濃厚的民族文化氣息。明確發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐，以人文為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)有個(gè)性、有特點(diǎn)和有品味的包裝設(shè)計(jì)。既要便于進(jìn)行直接肉眼識(shí)別，也應(yīng)便于基于現(xiàn)代化手段的技術(shù)識(shí)別和分類。網(wǎng)上消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖片不夠清晰，包裝上的文字也很難查閱，網(wǎng)絡(luò)商品包裝中的文字更像是一種裝飾，不僅重視其裝飾效果和整體視覺沖擊力，也要考慮在長(zhǎng)途快遞運(yùn)輸中對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能?；瘖y品包裝瓶加工廠家

2商品實(shí)物不再是包裝視覺效果設(shè)計(jì)中的重要成分

傳統(tǒng)包裝中為了方便消費(fèi)者察看商品實(shí)物，常常采用透明包裝、開窗式包裝等；網(wǎng)上商品因?yàn)榇罅恐苯诱故緦?shí)物圖片，其包裝就不必要這樣設(shè)計(jì)?；谕瑯永碛?，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中使用商品實(shí)物攝影圖片作為主畫面的設(shè)計(jì)方法，在網(wǎng)絡(luò)商品的包裝設(shè)計(jì)中也將失去意義。這一變化．將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)商品的包裝造型與傳統(tǒng)包裝造型在視覺效果上形成極大的差別。

3產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能急需加強(qiáng)

信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這種C2C，B2C，B2B~的銷售模式無形中規(guī)定了網(wǎng)購(gòu)的商品交貨形式．大都需要經(jīng)過物流運(yùn)輸才能到達(dá)買家手中。包裝的最主要功能要求商品的包裝能很好地保護(hù)商品不受損害，因此設(shè)計(jì)師在選擇網(wǎng)購(gòu)包裝材料上要特別講究。從快遞公司員工手中接過變形、破損甚至殘缺的包裝會(huì)增加消費(fèi)者的不滿情緒，而這也正是物流過程中容易發(fā)生的事情，網(wǎng)絡(luò)商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該多考慮這方面因素。一件讓消費(fèi)者不愿立即丟棄、可以充當(dāng)其它用途甚至可以當(dāng)作擺飾的包裝，也能夠幫助消費(fèi)者“記憶 商家信息，便利再次消費(fèi)?；瘖y品包裝瓶加工廠家

4環(huán)保理念出發(fā)。從包裝材料的物理性質(zhì)和化拳性質(zhì)上考慮產(chǎn)品包裝

物理性質(zhì)．就是指包裝材料在外界條件作用下，只發(fā)生形態(tài)變化而不改變其本質(zhì)的性質(zhì)。主要包括吸濕性，阻曙陛、導(dǎo)熱性，隔熱性和耐熱性等。這些因素直接影響能否完成商品的運(yùn)輸、裝卸。例如：香水等對(duì)于保香性要求高的商品，則可采用復(fù)合薄膜或鍍鋁薄膜等材料，防止香味流失?；瘜W(xué)性質(zhì)是指包裝材料的抗老化性和抗銹蝕陛。由于網(wǎng)購(gòu)商品的外包裝一般不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間包裹在商品外部，其包裝的化學(xué)性質(zhì)，如果沒有特殊需要，暫且可以不必做過多要求。根據(jù)網(wǎng)購(gòu)運(yùn)輸特點(diǎn)以及包裝要適于銷售。產(chǎn)品一般選用環(huán)保紙質(zhì)包裝，或者一些輕便的塑料材料作為網(wǎng)購(gòu)包裝 選用紙類包裝，易回收、方便、環(huán)保，但是防潮、抗壓性差，可以選用塑料包裝配合，如加入充氣塑料袋和氣泡膜。總之，要防止商品在裝運(yùn)過程中一切遭受損害的可能，體現(xiàn)包裝的功能性。塑料環(huán)保比較差，建議不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模數(shù)化，便于有序存放和聯(lián)運(yùn)。快遞公司有統(tǒng)一的回收包裝再利用，這樣既環(huán)保又節(jié)約了包裝成本。使零售商從“二次包裝”的負(fù)擔(dān)中解脫出來，有利于降低網(wǎng)店零售商的成本，真正使網(wǎng)上商品物美價(jià)廉?；瘖y品包裝瓶加工廠家

結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，再次成為設(shè)計(jì)師的研究課題。包裝設(shè)計(jì)講究“以人為本”，設(shè)計(jì)的目的是為人服務(wù)，從根本上說，人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義的、是功能主義的。商品包裝是多種功能的組合體．功能主義極大地影響著當(dāng)今設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該有最敏銳的洞察力，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)包裝的問題并及時(shí)解決。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的逐步發(fā)展，將會(huì)有越來越多的商家重視網(wǎng)絡(luò)商品的相關(guān)設(shè)計(jì)，而對(duì)商品包裝的改進(jìn)，也是拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重要手段之一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)畢竟不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)模式，專門為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)不僅有必要，而且也是勢(shì)在必行的，專門為網(wǎng)絡(luò)商品設(shè)計(jì)包裝也有利于這些商品適應(yīng)不同的銷售環(huán)境。即便是同樣的產(chǎn)品，擁有基于傳統(tǒng)方式銷售的和基于網(wǎng)絡(luò)銷售的不同包裝，也有利于充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境?；瘖y品包裝瓶加工廠家