消費(fèi)者選擇化妝品，是由許多因素影響決定的：例如品牌，產(chǎn)品功效、包裝等。其中產(chǎn)品本身的因素是決定二次購(gòu)買(mǎi)的更大的原因，如果是購(gòu)買(mǎi)，包裝往往能起到?jīng)Q定因素。這就是所謂的眼緣，第一眼看上了再有消費(fèi)欲望，產(chǎn)品體驗(yàn)。那么下面來(lái)探討一下化妝品包裝的重要性。

化妝品包裝品牌理念，全面反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?；瘖y品包裝與消費(fèi)者間接溝通的有力工具。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝作為商品的使用價(jià)值和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段，在生產(chǎn)，流通，銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界的一個(gè)重要課題，必須重視的設(shè)計(jì)。

化妝品包裝是保護(hù)商品，傳達(dá)商品信息，使用方便，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有結(jié)合化妝品包裝設(shè)計(jì)商和藝術(shù)欣賞的雙重性質(zhì)的。為了在化妝品包裝市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，化妝品包裝制造商需要適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品的技術(shù)創(chuàng)新，提供更好的，更具創(chuàng)意的包裝盒，獲得更多的利潤(rùn)。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，多元化發(fā)展的現(xiàn)狀，采用多種印刷方法實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的化妝品包裝的共識(shí)。由于凹凸印刷大面積彩色印刷完成，數(shù)字印刷，膠印完整的圖像等。雖然組合印刷的效果是非常強(qiáng)大的，但必須注意之間的聯(lián)系，每個(gè)印刷及序列之間的印刷方法來(lái)凸顯印刷效果，經(jīng)過(guò)細(xì)致的觀察并與印刷材料的變化，避免印刷時(shí)由于印刷錯(cuò)誤造成的中斷連接打印工作。

綜合上敘，化妝品包裝作為一種與消費(fèi)者間接交流的重要工具，對(duì)促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品附加值等方面具有深遠(yuǎn)的意義。在當(dāng)今時(shí)代潮流瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，化妝品包裝不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，滿足日益高漲的市場(chǎng)需求。