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有人調侃護膚品賽道是最內(nèi)卷的消費品賽道之一,但這個調侃并不是沒有來由的。這種內(nèi)卷是多方面的,從品類的選擇、品牌的形象、產(chǎn)品的包裝,到產(chǎn)品的配方、功效、原材料、有效成分的含量等等,都在卷。比如前幾年,國內(nèi)出現(xiàn)了一大批面膜品牌,迅速將這個品類賽道擠滿,蠶絲面膜、玻尿酸面膜、膠原蛋白面......
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