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行業(yè)動(dòng)態(tài)

包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象與傳承

廣州云輝塑料包裝 2020-07-22 15:34:095991

包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的作用已經(jīng)不言而喻,但是好的包裝設(shè)計(jì)更和企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)文化的建立、品牌的樹(shù)立有著密切的關(guān)系,無(wú)論是包裝上的一個(gè)標(biāo)志,還是包裝的造型、材質(zhì)、色彩、圖案等都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,品牌包裝要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,從視覺(jué)形象到材料、工藝都要不斷發(fā)展,同時(shí)注重營(yíng)銷(xiāo)策劃,達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的信任依賴(lài)和對(duì)品牌文化的認(rèn)同。

目前人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定位不單純的是對(duì)商品的保護(hù)功能,更多的時(shí)候是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息和價(jià)值,而近年來(lái)也更趨于對(duì)商品品牌的形象、品牌的價(jià)值與消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,情感訴求的歸宿等精神層面的溝通和定位。無(wú)論是商品的包裝設(shè)計(jì),還是企業(yè)的品牌發(fā)展策略都應(yīng)該隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化,不斷創(chuàng)新,不斷完善。

一、包裝設(shè)計(jì)與品牌的塑造

從品牌的認(rèn)可到品牌的記憶是一個(gè)持續(xù)性的行為,不斷地強(qiáng)化信息和良好地消費(fèi)體驗(yàn)都會(huì)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生對(duì)品牌的長(zhǎng)期記憶,人們對(duì)品牌形象的認(rèn)知不僅包括產(chǎn)品自身的性能、質(zhì)量及消費(fèi)者的使用感受,也包含對(duì)產(chǎn)品外包裝視覺(jué)形象的認(rèn)可,品牌形象的塑造是個(gè)全方位的系統(tǒng)化工程。包裝設(shè)計(jì)不僅是保護(hù)產(chǎn)品、裝飾美化,也逐漸發(fā)展成為品牌戰(zhàn)略的一部分。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以助力產(chǎn)品從眾多的品牌中脫穎而出,強(qiáng)化品牌個(gè)性,注重包裝設(shè)計(jì)在同類(lèi)商品中的差異化體現(xiàn),可以從包裝設(shè)計(jì)的包裝造型、包裝材料、包裝色彩、包裝圖案,以及相應(yīng)的廣告語(yǔ)、廣告宣傳等多方面入手,塑造獨(dú)具個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)。

消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的定位會(huì)以?xún)煞N方式存在:一種是從已有的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知中去尋找,另一種是以一種新的、不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新的品牌形象存在,這種創(chuàng)新自然是和原有認(rèn)知?dú)w類(lèi)完全不同的形式出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉曾經(jīng)就以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的品牌的形象被人熟知。后來(lái)隨著產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型,其廣告語(yǔ)也相應(yīng)調(diào)整為“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”,依舊是主要彰顯該品牌的“天然、健康”。由于消費(fèi)者需求的不斷變化,不同階段產(chǎn)品的品牌形象也要在心理、情感、細(xì)節(jié)等方面不斷提升。

包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象與傳承

二、包裝設(shè)計(jì)與品牌定位

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受到消費(fèi)者個(gè)人需求、認(rèn)知、喜好等心理的內(nèi)在影響。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要掌握消費(fèi)者的信息才能對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品包裝做出明確的設(shè)計(jì)。品牌定位可以使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置,具有難以抗拒的親和力,使品牌具有鮮活的情感和形象,從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促進(jìn)商品銷(xiāo)售。

對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)人群的準(zhǔn)確定位,明確設(shè)計(jì)目標(biāo),系統(tǒng)分析出圍繞包裝設(shè)計(jì)的影響因素,有利于保持與維護(hù)相對(duì)穩(wěn)定的目標(biāo)受眾,也利于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商整合集中資源進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì),以確保取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)消費(fèi)人群的細(xì)分,對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位目前已普遍達(dá)成一種共識(shí),相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)也正逐步改變傳統(tǒng),調(diào)整自我,以跟上受眾審美的不斷變化。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素

1.品牌包裝設(shè)計(jì)的造型

當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和選擇時(shí),面對(duì)各種品牌的同類(lèi)產(chǎn)品時(shí),往往新穎的包裝造型能迅速地吸引消費(fèi)者的視線(xiàn),也可以給消費(fèi)者帶來(lái)立體幻想,激起消費(fèi)者的情感幻想和個(gè)性認(rèn)同感,促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。品牌包裝造型不是簡(jiǎn)單的求新求異,需要和品牌文化結(jié)合,是對(duì)品牌文化理念的拓展或者再創(chuàng)作。國(guó)產(chǎn)女性化妝品佰草集“太極?日月?蘊(yùn)其包裝造型來(lái)源于我國(guó)古代道家的“太極”符號(hào),獨(dú)特的包裝造型將傳統(tǒng)而古老的東方美膚、養(yǎng)生精髓,經(jīng)過(guò)新的解讀再次展現(xiàn)出來(lái),對(duì)其“美自根源,平衡有道”的品牌理念做出了新的詮釋。

2.品牌包裝設(shè)計(jì)的色彩

包裝色彩對(duì)于受眾的影響往往是從直接感官的視覺(jué)刺激,進(jìn)而激發(fā)間接聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)的色彩雖然不是影響產(chǎn)品好壞的直接因素,但包裝設(shè)計(jì)的色彩往往間接或直接的傳達(dá)和診釋產(chǎn)品的功能和品牌的內(nèi)涵。品牌包裝設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別度和關(guān)注度往往取決于兩個(gè)因素,其一是其品牌慣用的色彩標(biāo)準(zhǔn)色,另一種是明顯區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的色彩。眾所周知,可口可樂(lè)品牌標(biāo)志通常以紅、白為主色,配合波浪形飄帶圖案,其包裝也是以紅色為主色;而百事可樂(lè)的品牌標(biāo)志以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色,其包裝也是以藍(lán)色為主,不僅僅是品牌色彩的延用也是品牌差異的體現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象與傳承

3.品牌包裝設(shè)計(jì)的圖形

包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素包括品牌標(biāo)志圖形、產(chǎn)品形象輔助圖形、裝飾圖形三種。品牌標(biāo)志圖形往往是簡(jiǎn)潔、明了,而且要符合該企業(yè)的CI設(shè)計(jì)要求,具有一定的使用規(guī)范,利于維護(hù)品牌長(zhǎng)期統(tǒng)一的形象。產(chǎn)品形象輔助圖形表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式都比較多樣,但是最終目的都是突顯產(chǎn)品特性,體現(xiàn)品牌文化,近兩年插畫(huà)風(fēng)格的圖形比較常見(jiàn)。

四、包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的延續(xù)與擴(kuò)展

1.包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌文化的延續(xù)

品牌的延續(xù)發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期、連續(xù)性的任務(wù)。消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)可往往包括產(chǎn)品的自身的品質(zhì)、價(jià)格等也包括產(chǎn)品與消費(fèi)者個(gè)人,與企業(yè),與整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可與關(guān)注等諸多要素,這些要素看似獨(dú)立實(shí)則是密切相關(guān)、互相影響的整體。社會(huì)在不斷的發(fā)展,人們的喜好,時(shí)尚的潮流也在不斷的更新變化,品牌定位下的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的調(diào)整以順應(yīng)市場(chǎng)需求的變化,塑造符合時(shí)代特點(diǎn)和具有品牌文化內(nèi)涵的品牌包裝。

新的包裝材料、制作工藝等不斷地提升,也影響著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,同時(shí)品牌又是科技含量多少的象征。隨著品牌實(shí)力的不斷變化升級(jí),根據(jù)準(zhǔn)確的產(chǎn)品層級(jí)與定位,可以幫助設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出適宜品牌形象的包裝,包裝材質(zhì)、工藝的選擇不僅要和整體包裝定位,包裝形態(tài)、色彩等相呼應(yīng),更要重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感。新科技元素的運(yùn)用可以讓包裝設(shè)計(jì)更好的傳達(dá)品牌所想傳達(dá)的文化內(nèi)涵。

2.包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策劃的聯(lián)動(dòng)

好的包裝設(shè)計(jì)固然會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,但是當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境、傳播方式等都發(fā)展迅速、受眾的注意力很容易被分散,停留在某一視覺(jué)元素的時(shí)間相對(duì)越來(lái)越短,僅依靠包裝設(shè)計(jì)或其中某一環(huán)節(jié)獲得受眾對(duì)品牌形象長(zhǎng)期的關(guān)注是很難的,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與其他營(yíng)銷(xiāo)要素之間的互動(dòng)、協(xié)作密不可少。許多品牌都會(huì)結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)事件推出限量版或者紀(jì)念版,許多消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)商品而且將其特有的包裝作為收藏品。包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)事件策劃結(jié)合,也是維持消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的一個(gè)方式。如農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂(lè)合作,在其包裝上也將網(wǎng)易云音樂(lè)標(biāo)志和農(nóng)夫山泉標(biāo)志有機(jī)結(jié)合,這種跨界的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了一大批音樂(lè)愛(ài)好者,也為農(nóng)夫山泉的品牌形象注入了時(shí)尚、年輕的元素。包裝設(shè)計(jì)是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一部分,營(yíng)銷(xiāo)策劃也是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的系統(tǒng),包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃相輔相成,協(xié)調(diào)互動(dòng)會(huì)取得更好的效果。

包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象與傳承

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的的發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求,包裝策劃的成功往往是將商品包裝和企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略共同作用的結(jié)果。品牌策略可以使包裝設(shè)計(jì)明確定位,一脈相承;包裝設(shè)計(jì)也可以使品牌營(yíng)銷(xiāo)如虎添翼,更進(jìn)一步,如何使二者完美結(jié)合值得我們認(rèn)真探索。

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