在經(jīng)濟飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，設計也隨之快速地發(fā)展。商品的包裝是與消費者最為直接接觸的商品外觀。包裝設計在功能上的發(fā)揮可以促使商品的銷售。一般人們對包裝的理解為：一是簡便包裝（方便消費者）；二是衛(wèi)生包裝（安全包裝）；三是快速包裝（適應快節(jié)奏生活）；四是系列包裝（滿足不同層次需要）。人性化運用在包裝設計方面多表現(xiàn)在彰顯個性和功能上。美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維:美學、技術和經(jīng)濟,然而更重要的是第四維:人性?！币虼?現(xiàn)代商品的包裝應從包裝結構、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護、特別是消費者角度考慮。在質(zhì)量保證的前提下，人性化的商品包裝設計形象就是最有效的促銷手段。套裝化妝品包裝瓶價格

在商品同類競爭趨于白熱化的現(xiàn)在,消費者與商品的關系不僅僅建立在買賣的基礎上,更重要的還在于認同、理解和情感共鳴等人性化交流上。消費者常常選擇直觀了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量及品牌,并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的信賴。這就需要商品包裝設計有較強的產(chǎn)品意識傳導力和視覺沖擊力，同時,還應以真實交流的信息、彰顯的人性化設計引導消費者消費,激發(fā)消費者購買欲，并在此過程中盡量充分地滿足消費者的相關需求。套裝化妝品包裝瓶價格

一、包裝的人性化設計

現(xiàn)在人們都在講人性化設計，究竟什么是人性化設計呢？專家講，人性化設計是以人為中心和尺度的，滿足人們的生理和心理需要、物質(zhì)和精神的需要。運用到包裝設計上面，就要考慮如何滿足消費者的需要，了解消費者的購買心理，設計適合商品特性、滿足消費者功能需要的包裝。美國行為科學家馬斯洛把人的需要從低到高作了五個層次的分析，即生理需要、安全需要、社會需要、尊敬需要和自我實現(xiàn)需要。當社會經(jīng)濟發(fā)展處于較低水平時，消費者對商品的（外包裝設計）要求是簡單而實用；當社會經(jīng)濟水平達到一定程度時，消費者就會對商品（包括外包裝設計）提出更高的要求。社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，印證了這一個理論的正確。發(fā)達國家、富裕地區(qū)的商品外包裝設計，更人性化、更精美、更精細化、功能化。在我國，由于經(jīng)濟的差別、人們購買商品的理念不同、所處的層次不同，人們對商品外包裝設計的要求也不同，這樣更需要了解不同地區(qū)的層次、不同的需要，從而更“人性化”地設計商品的包裝，在注重實用的基礎上，進一步了解區(qū)域內(nèi)人們的消費心理、精神文化方面的需求。這樣才能使包裝設計在商品包裝上更“人性化”。套裝化妝品包裝瓶價格

二、人性化設計在包裝色彩上的運用

在我們熟知的幾款包裝中，可口可樂系列產(chǎn)品之一的雪碧碳酸飲料，它的經(jīng)典廣告語“晶晶亮、透心涼”的感覺就是來源于其流暢的包裝容器外形以及草綠色調(diào)，加上抽象水紋與瓶型及色彩的巧妙搭配，產(chǎn)生了良好的商品包裝視覺效果；百事可樂經(jīng)典的藍色深入人心，與百事提倡的時尚感、現(xiàn)代感、沁涼感相呼應；德芙巧克力的廣告語是“享受絲般柔順”，包裝色彩運用巧克力色以及如絲般柔軟線條來表示，帶給了消費者一種高貴、神秘的感覺，刺激了很多女性消費者和情侶爭相購買。套裝化妝品包裝瓶價格

心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；2分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久[1]。所以，成功的包裝設計，善于利用有針對性的個性彰顯其功能，通過包裝外形的表現(xiàn)，把消費者所需的信息進行強化，與消費者的情感進行溝通，使消費者對商品包裝在視覺上受到?jīng)_擊，從而達成購買的行為。套裝化妝品包裝瓶價格

三、人性化設計在商品包裝的圖形和結構上運用

在商品包裝上，圖形設計相當重要，包裝圖案中的商品視覺、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，借用這些設計元素直接推銷商品。包裝中圖形對顧客的視覺刺激較之商品名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有“即效性”的購買行為[2]。同時，在包裝的結構中，包裝設計功能性永遠是第一位的,無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則,根據(jù)包裝的不同功能需要和不同包裝的特點，專業(yè)化、個性化。套裝化妝品包裝瓶價格

首先，圖形形式和結構形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

其次，包裝的圖形或者結構，在考慮商品的訴求的同時，要考慮視覺效果上的沖擊力和感染力，強化商品內(nèi)容及信息的角度來考慮其風格及其元素間的關系。在達到“信息傳達準確”和“渲染包裝情緒化氛圍”的基礎上，進一步強化圖形的視覺優(yōu)越性。