前言

愛美是每個(gè)女性的天性，女性為了保持容顏美麗、青春永駐，會(huì)花費(fèi)大量的金錢購買化妝品，這對(duì)化妝品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，起到巨大的推動(dòng)作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，女性對(duì)化妝品品質(zhì)的需求也越來越高，傳統(tǒng)的化妝品品牌已經(jīng)滿足不了人們的實(shí)際需要，一些新興的品牌營運(yùn)而生。各個(gè)品牌為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，紛紛將情感因素融入到化妝品的包裝之中，以迎合女性消費(fèi)者的情感需求，從而增加產(chǎn)品銷量。

產(chǎn)品包裝中的情感表達(dá)

文字表達(dá)的情感

文字是一種常見的情感表達(dá)工具，女性化妝品包裝設(shè)計(jì)可以通過文字很好的表達(dá)情感。消費(fèi)者通過對(duì)化妝品上的文字描述，可以對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)最直觀的認(rèn)識(shí)。目前，通過文字來表達(dá)情感也是最為常見的方式之一。在文字的設(shè)計(jì)過程中，要結(jié)合女性對(duì)化妝品的消費(fèi)心理，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，并且在設(shè)計(jì)包裝中，要突顯本品牌的特點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度，使消費(fèi)者可以在眾多的化妝品中快速的辨識(shí)出品牌區(qū)別。針對(duì)于年輕女性消費(fèi)人群的化妝品包裝，可以采用多數(shù)女生偏愛的華康少女字體、萌字體、華康娃娃字體等，更好的進(jìn)行情感交流，使產(chǎn)品給人以情切、自然的感覺。（二）圖形表達(dá)的情感進(jìn)入化妝品市場(chǎng)，給人的第一印象就是眼花繚亂，尤其是女性化妝品包裝中，有各式各樣可愛、甜美的圖片，吸引人駐足觀看，尤其以日本、韓國的化妝品居多。產(chǎn)品的外包裝圖設(shè)計(jì)，應(yīng)該清晰的展示給消費(fèi)者其產(chǎn)品的特點(diǎn)，例如：某品牌的BB霜產(chǎn)品外包裝上，繪制了一把可愛的小雨傘和一個(gè)可愛的女孩子，寓意是：涂上此BB 霜，在夏天即使不打傘，也不需要擔(dān)心被曬黑。諸如此類的成功范例有很多，均以最直觀的感受增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。

色彩表達(dá)的情感

色彩的正確運(yùn)用可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠快速直接的吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)其進(jìn)行購買。色彩是每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的重點(diǎn)，產(chǎn)品后期的宣傳和應(yīng)用也離不開色彩因素的幫助。每種顏色代表不同的情感，可以通過色彩的選擇予以品牌定位正確的表達(dá)，例如：紅色代表熱情，黃色代表活潑，藍(lán)色代表清涼。對(duì)于夏季化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用藍(lán)色綠色，給人以清涼之感；對(duì)于冬天使用的化妝品可以運(yùn)用黃色和紅色，給人以溫暖之感。根據(jù)化妝品的實(shí)際作用和產(chǎn)品定位，進(jìn)行合理的外包裝顏色搭配，與消費(fèi)者達(dá)到在情感上的共鳴。

情感因素表達(dá)的運(yùn)用

女性化妝品包裝的設(shè)計(jì)師可以利用情感因素，使產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者所接受，通過親身體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而進(jìn)一步產(chǎn)生了解欲望，購買欲望。

包裝美感的運(yùn)用女性消費(fèi)者是為了追求美麗而購買化妝品，通常產(chǎn)品包裝給人的美感會(huì)與消費(fèi)者的愛美之心產(chǎn)生共鳴。產(chǎn)品包裝美感的運(yùn)用是基于消費(fèi)人群的審美標(biāo)準(zhǔn)，使女性消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的過程中對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的欲望?；瘖y品的外包裝中，通常用美感來打動(dòng)女性消費(fèi)者，更好的將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品充滿想象，從而提升女性人群的購買力。

包裝幽默感的運(yùn)用幽默感在女性化妝品的包裝中運(yùn)用的也較為廣泛，尤其是針對(duì)一些年輕的目標(biāo)人群。在產(chǎn)品的外包裝上，通過運(yùn)用幽默的圖片，幽默的人物形象，產(chǎn)生與普遍現(xiàn)象不同的視覺享受，使視覺形象更為滑稽、有趣，給人以輕松的情感體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。包裝幽默感的運(yùn)用，可以使人們緊張的生活節(jié)奏得以舒緩，忘記煩惱、享受快樂，從而達(dá)到增加產(chǎn)品銷量的目的。

包裝親切感的運(yùn)用針對(duì)于新上市的產(chǎn)品，可以運(yùn)用親切感設(shè)計(jì)方法，拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而達(dá)到營銷目的。在這個(gè)陌生的城市，人與人之間的關(guān)系缺乏信任感和安全感，所以這樣的親切感設(shè)計(jì)對(duì)于女性朋友而言尤為重要。女性朋友的情感細(xì)膩、敏感，因此，一方面在女性產(chǎn)品的包裝中，可以添加一些女性消費(fèi)者喜歡的圖像、文字元素，使之與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；另一方面可以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上添加親情、友情、愛情的元素，拉近產(chǎn)品與女性消費(fèi)者之間的距離，從而更好的詮釋包裝設(shè)計(jì)，使女性消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。

結(jié)論

將情感因素融入女性化妝品包裝中，可以滿足現(xiàn)代人們對(duì)情感的需求。設(shè)計(jì)師通過包裝與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，可以達(dá)到好的銷售結(jié)果。在女性化妝品包裝注入情感因素，是產(chǎn)品向著人性化發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)這對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝運(yùn)用情感進(jìn)行表達(dá)，有助于人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，從而增加產(chǎn)品的銷量。