一、商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

近代以來(lái)，為了滿足現(xiàn)代包裝多樣性的需要，發(fā)展消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)又緊跟科技的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家大力發(fā)展和應(yīng)用高新技術(shù)型包裝。國(guó)外商品包裝的發(fā)展直接影響中國(guó)包裝的發(fā)展方向，在吸收國(guó)外包裝技術(shù)、理念的同時(shí)，中國(guó)包裝行業(yè)迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)包裝行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值從20世紀(jì)70年代的72億元發(fā)展至2015年已達(dá)到16911億元，勢(shì)頭迅猛。據(jù)預(yù)計(jì)，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值將在2020年超過(guò)美國(guó)，繼而成為全球最大的包裝市場(chǎng)。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)固然擁有一流的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也面臨著前所未有的壓力與難題。

商品包裝從根本而言是為商品服務(wù)的，但現(xiàn)如今市面上許多包裝與產(chǎn)品卻并不相符。許多包裝與產(chǎn)品的形象存在矛盾，與產(chǎn)品的使用存在矛盾，甚至與產(chǎn)品自身存在矛盾。例如一些食品包裝，包裝上對(duì)食品的描述不準(zhǔn)確，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)食品的誤會(huì)，從而影響購(gòu)買。

包裝的結(jié)構(gòu)內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞，流失市場(chǎng)。這種現(xiàn)象在商品包裝上尤為突出，往往廠商會(huì)因一種產(chǎn)品的暢銷而集中生產(chǎn)，大量仿制，不同品牌的類似產(chǎn)品同時(shí)供應(yīng)相同或相似的產(chǎn)品。這不光是對(duì)產(chǎn)品、包裝行業(yè)，同樣是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

商品包裝“形式”的超標(biāo)是一個(gè)提了很久的問(wèn)題。本來(lái)無(wú)需過(guò)多包裝的商品，在被“豪華式包裝”過(guò)后，都只會(huì)落得一個(gè)華而不實(shí)的評(píng)價(jià)。而過(guò)度的包裝不一定能給商品加分，重量的增加，質(zhì)量的下降，價(jià)格的增加，這些都是如今商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展所面臨的嚴(yán)重問(wèn)題。

二、商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路

（一）新的人性化理念

根據(jù)弗洛伊德《自我與本我》一書中提出的“本我，自我，超我”的概念，不同于過(guò)去以人為本的理念，除了滿足消費(fèi)者本我、自我的需求，新的人性化理念還要滿足消費(fèi)者超我的需求。在人類早期文明時(shí)，盛放食物與水的容器可以說(shuō)是最早的包裝設(shè)計(jì)，僅僅只滿足了人們最基本的生物需求--進(jìn)食的需求，這屬于本我的需要。隨著人類文明進(jìn)步，包裝從簡(jiǎn)單的容器發(fā)展到具有紋樣、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的工業(yè)品，從一次包裝發(fā)展到多級(jí)包裝，變成滿足人們生理、安全、審美等多種需要的自我的需求。到如今，人們的物質(zhì)、精神生活得到極大滿足，未來(lái)人的需求會(huì)變得更復(fù)雜多樣，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)為了滿足這些本我、自我的需求就需要不斷發(fā)展。不斷發(fā)展的同時(shí)，矛盾也在增加，不僅是與自然之間的矛盾，人與人之間、人與社會(huì)之間的矛盾都在不斷激化，但不是所有矛盾都能為自我所察知并得到解決的。這時(shí)包裝設(shè)計(jì)需要著重于人們對(duì)于超我的需求，一種讓自我適應(yīng)社會(huì)，能完善人的社會(huì)關(guān)系的力量。

（二）對(duì)自然環(huán)境的親和力原則

設(shè)計(jì)倫理學(xué)、綠色設(shè)計(jì)、循環(huán)設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)理念都是設(shè)計(jì)師在反思設(shè)計(jì)在發(fā)展的同時(shí)帶給自然巨大破壞的時(shí)候思考并開始提倡的，并逐漸成為設(shè)計(jì)發(fā)展的主流。在近十幾年，低碳包裝、適度包裝、綠色包裝，這些包裝設(shè)計(jì)也得到了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，從前包裝設(shè)計(jì)肆意浪費(fèi)資源的現(xiàn)象得到遏制。但包裝設(shè)計(jì)要發(fā)展就離不開資源，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，再適度的開發(fā)利用，人類對(duì)自然環(huán)境的開發(fā)破壞也會(huì)因此而逐漸積累從而變得巨大，這時(shí)就需要對(duì)自然環(huán)境有一種親和力。如果將人類同樣作為自然環(huán)境中的一種特殊資源，增強(qiáng)其與自然環(huán)境的親和力，適度利用，在開發(fā)自然資源的同時(shí)，約束自我的欲望，甚至是舍棄一定非必需性的需求，就能達(dá)到滿足需求、共同發(fā)展的目的。這樣在部分資源枯竭的時(shí)候，設(shè)計(jì)不僅會(huì)去尋找新的替代資源，同時(shí)也會(huì)最大程度衡量人們需求從而進(jìn)行彈性滿足，并將這種對(duì)自然環(huán)境的親和力原則作為包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最大的考量。

三、商品包裝設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展創(chuàng)新方向

（一）智能化包裝

近些年來(lái)，智能化技術(shù)已逐漸開始在包裝設(shè)計(jì)上得到應(yīng)用，并取得不錯(cuò)成效。特別是在食品包裝設(shè)計(jì)上，智能化技術(shù)能夠有效保護(hù)食品質(zhì)量并有效反映食品質(zhì)量情況，這種特性正是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展完善所必需的。

面對(duì)未來(lái)包裝市場(chǎng)的發(fā)展，相信不僅在食品包裝，在醫(yī)藥品包裝、生物防護(hù)包裝等設(shè)計(jì)上，智能化包裝也會(huì)成為主流。這是由于食品、藥品等對(duì)包裝環(huán)境的各方面要求較高，如濕度、溫度、氣壓等條件，加上包裝在運(yùn)輸過(guò)程中存在許多不確定性因素，智能化包裝能夠延緩產(chǎn)品腐爛變質(zhì)時(shí)間并及時(shí)記錄食品變質(zhì)過(guò)程且通過(guò)顏色標(biāo)識(shí)或指示劑反映產(chǎn)品質(zhì)量的功能具有其他包裝方式所不具有的巨大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，智能化包裝設(shè)計(jì)不僅需要在保護(hù)、防腐、記錄上增加強(qiáng)度，還需要擁有更好的與使用者之間的體驗(yàn)感、交互性，并且要增加反應(yīng)標(biāo)識(shí)的細(xì)節(jié)，提供更多產(chǎn)品信息給消費(fèi)者。

同時(shí)，防偽性功能也是智能化包裝的一大特色功能。在防偽功能的基礎(chǔ)上，智能化包裝還應(yīng)在記錄包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)輸過(guò)程，銷售細(xì)節(jié)上會(huì)有更大的突破，并達(dá)到可以與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行智能化對(duì)接的程度，從而強(qiáng)化設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，提高勞動(dòng)效率，對(duì)整個(gè)包裝行業(yè)智能化發(fā)展有極大幫助。

最為關(guān)鍵的是智能化包裝能提供無(wú)與倫比的安全性。智能化包裝不僅能表示產(chǎn)品當(dāng)前的狀況，還能提供產(chǎn)品質(zhì)量、儲(chǔ)存條件、填充空氣等有關(guān)信息所需的相關(guān)信息，給消費(fèi)者以最大的信息透明度。而這種信息的透明度既是設(shè)計(jì)的人性化體驗(yàn)，也是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要尺度之一。

（二）結(jié)合式包裝

結(jié)合式包裝類似于組合式包裝，不僅是將幾種不同類型的商品進(jìn)行組合共同包裝，還要將不同級(jí)別的包裝進(jìn)行結(jié)合。

比如，像肯德基、麥當(dāng)勞式的西式快餐店的小食杯就是一種很成功的組合式包裝。這種組合式包裝設(shè)計(jì)將多種不同商品通過(guò)同一包裝中的結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙地分離，使每種商品獨(dú)立地共存于同一包裝上，既能供應(yīng)多種商品，又方便攜帶?？梢钥闯?，組合式包裝設(shè)計(jì)不僅滿足了消費(fèi)者的多種需求，還大量節(jié)省了一級(jí)包裝的數(shù)量，達(dá)到一舉多得的效果。而結(jié)合式包裝不僅在組合式包裝的基礎(chǔ)上節(jié)省同一級(jí)別包裝，還試圖將不同級(jí)別的包裝進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步節(jié)省包裝成本。以小食杯的包裝設(shè)計(jì)為例，盛放商品的紙杯和結(jié)構(gòu)共同組成商品的一級(jí)包裝，而套在小食杯外供消費(fèi)者攜帶的塑料袋形成了二級(jí)包裝。結(jié)合式包裝旨在將一級(jí)包裝小食杯同二級(jí)包裝塑料袋進(jìn)行結(jié)合。例如在小食杯上增加蓋子和提把，或?qū)慰蚣芡∈潮Y(jié)合，達(dá)到一個(gè)級(jí)別的包裝，實(shí)現(xiàn)了攜帶、保護(hù)、盛放等多個(gè)級(jí)別包裝所起到的功能。

在結(jié)合的同時(shí)，還需要注意不同級(jí)別包裝的相對(duì)獨(dú)立性，在去除一部分包裝的時(shí)候，要保證分離下來(lái)的部分仍然是一個(gè)獨(dú)立包裝，能起到包裝的意義，以實(shí)現(xiàn)安全可靠的目的。比如快遞的包裝，快遞的商品本身就有自己的包裝，在包裝之外再加包裝，既是進(jìn)一步增加包裝的保護(hù)性，也是為了對(duì)客戶的信息負(fù)責(zé)。如果能通過(guò)結(jié)合式包裝將產(chǎn)品包裝與快遞包裝結(jié)合，同時(shí)在去除部分快遞包裝的時(shí)候能保持產(chǎn)品包裝，那么這之中對(duì)資源、人力的消耗會(huì)減少到最小。

通過(guò)結(jié)合不同級(jí)別包裝，不僅能節(jié)省包裝材料與設(shè)計(jì)成本，還能夠有效提高包裝各環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)效率，提供給消費(fèi)者一種一體式的服務(wù)享受。

（三）共享式包裝

共享經(jīng)濟(jì)的核心在于對(duì)社會(huì)閑置資源的使用權(quán)的暫時(shí)轉(zhuǎn)移，對(duì)資源的所有者、使用者、整個(gè)社會(huì)都帶來(lái)益處。近些年來(lái)，淘寶、京東等電商行業(yè)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)儼然成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。我國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，得益于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也最早面臨互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的弊病。隨著快遞業(yè)的發(fā)展，快遞包裝資源的浪費(fèi)現(xiàn)象引起了人們重視，一些企業(yè)開啟了共享快遞的舉措。共享快遞是將快遞包裝盒設(shè)計(jì)為一種可折疊、易攜帶的新式包裝盒，再通過(guò)快遞員的多次使用達(dá)到降低單次使用成本、節(jié)省包裝材料的目的。雖然，共享快遞目前面臨許多諸如對(duì)人力的大量依賴、上游商家的難以集中、安全缺乏保障等一系列棘手的問(wèn)題，但共享式設(shè)計(jì)不失為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的方向之一。

共享式包裝由于需要被多次使用，且面對(duì)流通過(guò)程中的諸多不確定性因素，首先要保證包裝的質(zhì)量。更好的包裝質(zhì)量，才能更多次地使用，既能節(jié)省資源成本，也符合現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展的理念。

其次，集中式處理會(huì)是共享式包裝重要的流通方式之一，在統(tǒng)一回收、統(tǒng)一發(fā)放的過(guò)程中，便攜性會(huì)成為影響成本的關(guān)鍵一點(diǎn)。

為了得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，如何體面地使用、方便地使用也是共享式包裝設(shè)計(jì)所需要考慮的問(wèn)題。所以共享式包裝在設(shè)計(jì)上需要有一定的普適性，這種普適性不僅體現(xiàn)在視覺和功能上，還需要在對(duì)象上有所表現(xiàn)。體現(xiàn)在功能上，包裝能夠包裝多種相似或不同的商品，以便多次使用；體現(xiàn)在視覺上，包裝能通過(guò)微調(diào)或簡(jiǎn)單的人為處理反映商品的正確信息而不引起消費(fèi)者的誤解；體現(xiàn)在對(duì)象上，包裝能適用于商品受眾中的大多數(shù)人，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感，讓人能夠體面地使用。

（四）情感化包裝

近幾年，人工智能技術(shù)快速發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，人工智能將會(huì)對(duì)各行各業(yè)的工作者造成工作危機(jī)，許多工作崗位將由人工智能所取代，而這種趨勢(shì)將是不可避免的。雖然比起一些體力勞動(dòng)、服務(wù)類行業(yè)，設(shè)計(jì)行業(yè)受到來(lái)自人工智能的沖擊較小，但我們面臨的同樣局面是危機(jī)重重。

根據(jù)“同濟(jì)大學(xué)特贊設(shè)計(jì)與人工智能實(shí)驗(yàn)室”撰寫的《設(shè)計(jì)與人工智能報(bào)告》中的論述，具有高創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)人員仍然是設(shè)計(jì)行業(yè)的支柱，但對(duì)于一些重復(fù)復(fù)雜、低創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)工作將由人工智能取代，而中間的一部分也會(huì)受到因設(shè)計(jì)師同人工智能結(jié)合的人機(jī)合作所提高的巨大效率的沖擊。然而，人工智能并不能完全取代設(shè)計(jì)師的工作。就像冷冰冰的機(jī)器無(wú)法替代人們的情感，縱然人工智能能高效率地完成設(shè)計(jì)任務(wù)，同時(shí)進(jìn)行思考取得一些小創(chuàng)造，但機(jī)器無(wú)法完全理解人的情感、需求、變化，無(wú)法將情感寄予設(shè)計(jì)之中。對(duì)用戶情感的把握、痛點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)、需求的滿足，都需要同樣作為人的設(shè)計(jì)師去切身實(shí)地地去感受分析，從而達(dá)到與用戶的情感共鳴。包裝設(shè)計(jì)是一種典型的形式服從功能的設(shè)計(jì)，但對(duì)用戶心理的把握同樣是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。在這方面設(shè)計(jì)師便不需要舍近求遠(yuǎn)地依賴人工智能，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能最大程度完成設(shè)計(jì)任務(wù)。所以，在情感化需求成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的社會(huì)邏輯的未來(lái)，情感化包裝會(huì)占有一席之地。四、

結(jié)語(yǔ)

包裝行業(yè)的發(fā)展前景依舊巨大，但作為從事包裝設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，面對(duì)現(xiàn)如今發(fā)展的局限、來(lái)自未來(lái)的壓力以及對(duì)社會(huì)的一種職業(yè)責(zé)任，我們?nèi)孕韪淖儎?chuàng)新。恰逢中國(guó)改革進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，全面創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略在全國(guó)上下各行各業(yè)中實(shí)施，在新的形勢(shì)下，我們包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員更應(yīng)該把握市場(chǎng)，做出更負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)。