作為新型的消費(fèi)平臺(tái)，化妝品電商對(duì)消費(fèi)者和整個(gè)美妝行業(yè)都做出了巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)化妝品行貨網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為593.6億元，同比增長(zhǎng)57.3%，較傳統(tǒng)渠道銷售額增長(zhǎng)率高出42個(gè)百分點(diǎn)。然而，在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速膨脹的同時(shí)也滋生了重重亂象，"高仿"、"山寨"、"水貨"化妝品充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益。

為了阻止化妝品網(wǎng)絡(luò)假貨的蔓延，日前，在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，聚美優(yōu)品牽頭，攜手包括巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、相宜本草、美寶蓮等在內(nèi)的60余家知名化妝品企業(yè)共同推出"中國(guó)化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系"，希望可以從源頭上杜絕網(wǎng)絡(luò)假貨。

據(jù)了解，從8月1日聚美優(yōu)品的店慶開始，參與真品聯(lián)盟的化妝品企業(yè)將為每一個(gè)在聚美優(yōu)品平臺(tái)銷售的商品都貼上特制的、唯一的防偽標(biāo)簽。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后刮開防偽標(biāo)簽灰色涂層，可以獲取16位數(shù)字真品碼。登錄真品聯(lián)盟官網(wǎng)或品牌官方網(wǎng)站輸入防偽碼，就可驗(yàn)證貨品的真?zhèn)巍Ｃ恳幻斗纻未a在一般情況下只能使用一次，從而有別于未使用的其他防偽標(biāo)識(shí)物，這將有效杜絕防偽碼重復(fù)使用的問題。

與聚美優(yōu)品大打反假牌不同，其他美妝電商對(duì)此聯(lián)盟反應(yīng)平淡，甚至因此引發(fā)了電商間的"互毆"口水戰(zhàn)。京東商城市場(chǎng)部高級(jí)副總裁徐雷8月22日曾在微博上質(zhì)疑稱，所謂"真品"驗(yàn)證，不過是左手驗(yàn)右手，電商網(wǎng)站和真品驗(yàn)證網(wǎng)站皆由聚美優(yōu)品運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者買到的產(chǎn)品并不能保證是真品。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也指出，電商推出防偽碼體系沒有經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，僅僅是企業(yè)行為，不具備法律效應(yīng)，同時(shí)自建防偽碼是非常難以鑒定真假的；而從消費(fèi)者角度來(lái)看，邀約關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)行防偽聯(lián)盟，不應(yīng)該是平臺(tái)做的事情。

針對(duì)這些質(zhì)疑，聚美優(yōu)品負(fù)責(zé)人表示，品牌商防偽碼驗(yàn)證將由聚美優(yōu)品介紹第三方獨(dú)立公司來(lái)具體負(fù)責(zé)，防偽碼體系的技術(shù)支持和聚美優(yōu)品沒有關(guān)系，真品防偽聯(lián)盟是品牌聯(lián)盟，聚美優(yōu)品只參與渠道，這樣也有避嫌的作用。

同時(shí)，據(jù)聚美優(yōu)品副總裁介紹，一方面，真品聯(lián)盟的防偽碼引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的三重加密編碼技術(shù)，隨機(jī)賦予每一件貨品唯一的防偽編碼，就像身份證一樣。假設(shè)企業(yè)生產(chǎn)兩萬(wàn)件商品，對(duì)應(yīng)的真品聯(lián)盟數(shù)據(jù)庫(kù)中也只存在兩萬(wàn)個(gè)防偽碼，即使真品碼被破解后衍生出了兩萬(wàn)零一個(gè)，但數(shù)據(jù)庫(kù)中的防偽碼不會(huì)因此而增加一個(gè)，這樣一驗(yàn)證便可知產(chǎn)品真假。另一方面，防偽碼是品牌商所貼，作為渠道商，未來(lái)會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者到品牌官網(wǎng)查詢，而不是到真品聯(lián)盟網(wǎng)站上查詢。

不過，除此之外，真品聯(lián)盟體系依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，即防偽碼能不能成為行業(yè)的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際大品牌廠商是否會(huì)加入，能否獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

有化妝品業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)外的大牌廠商并不愿意做防偽碼的認(rèn)證，原因在于，歐美的售假行為相對(duì)要少得多，很難針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)改變其全球性的生產(chǎn)流程。此外，在化妝品公司內(nèi)部，傳統(tǒng)線下渠道部門的勢(shì)力目前要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新興的線上渠道部門，線上防偽碼體系的推出可能會(huì)使線下可驗(yàn)真?zhèn)蔚膬?yōu)勢(shì)不再，從而進(jìn)一步侵蝕線下業(yè)務(wù)的發(fā)展，打亂公司整體的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏；同時(shí)，每件產(chǎn)品附加防偽碼，加上人工、生產(chǎn)成本以及防偽碼系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)又是一筆不小的開支，因而防偽體系的推進(jìn)將遭到不小阻力。

當(dāng)然，更重要的阻力還在于，目前各大電商網(wǎng)站各自為戰(zhàn)，平臺(tái)割據(jù)，在競(jìng)爭(zhēng)格局未定的局面下，要想形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，難度可想而知。

在這樣的背景下，由聚美優(yōu)品牽頭成立的中國(guó)化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系將何去何從，我們還不能妄下判斷。但至少可以肯定，一直因?yàn)榇嬖?quot;售假"疑問被消費(fèi)者詬病的美妝電商希望"一碼掃天下"，通過防偽碼的方式，讓消費(fèi)者不再為真假焦慮是大勢(shì)所趨。據(jù)悉，本輪和聚美優(yōu)品合作的化妝品品牌有62個(gè)，下半年，還會(huì)有幾十個(gè)品牌加入真品聯(lián)盟防偽碼體系。聚美優(yōu)品負(fù)責(zé)人表示，希望京東和阿里巴巴等電商也加入這個(gè)防偽碼體系，進(jìn)行全渠道打假。

上游企業(yè)有什么風(fēng)吹草動(dòng)必然會(huì)對(duì)下游供應(yīng)商企業(yè)產(chǎn)生一定的影響。這次化妝品真品聯(lián)盟防偽碼體系的建立，會(huì)對(duì)化妝品包裝企業(yè)帶來(lái)什么變化呢？在二維碼、QR碼印刷已經(jīng)越來(lái)越普遍的市場(chǎng)環(huán)境下，化妝品的防偽碼印刷應(yīng)該不存在什么技術(shù)門檻了。在這塊業(yè)務(wù)慢慢鋪開的過程中，對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的化妝品包裝及相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否可以覓得新的商機(jī)，值得關(guān)注。