1 戰(zhàn)略性原則

品牌戰(zhàn)略是市場競爭的產物，它是品牌設立遠景目標并對實現目標的軌跡進行的總體性、指導性的謀劃，屬于宏觀管理范疇。它是品牌靈魂的指示標，在與市場有關的任何活動中，都是以品牌戰(zhàn)略為依據將各種營銷等策略有計劃性的結合為一個整體，才能夠提高整體實力，它是品牌形象策略的領導者和必須遵循的重要原生規(guī)則。許多國外知名品牌都是依照戰(zhàn)略性這一原則來發(fā)展的，事態(tài)良好，占據了我國八成以上的市場份額。而目前我國許多中小型化妝品品牌缺乏品牌戰(zhàn)略意識，使品牌沒有一個總體的規(guī)劃。有些中小品牌喜歡見風使舵，今天流行膠原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三個月推出一系列新產品，玩一些投機的游戲，沒有一個穩(wěn)定的長遠的計劃，也就更加不能將品牌做大做強。

2 創(chuàng)新性原則

習近平總書記曾經說過，“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力?！眲?chuàng)新表現在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就包裝設計來說，創(chuàng)新同樣也是設計的靈魂，是設計的本質要求。創(chuàng)新在化妝品的包裝設計中，可以張揚個性、提升品位、讓消費者感受到更多的人文情懷，對產品起到一個很好的增值作用。因此，在包裝設計的設計過程中，設計師們一定要將創(chuàng)新當作一項原則來遵循。創(chuàng)新性原則應當注重以下三個方面：設計理念的創(chuàng)新、設計語言的創(chuàng)新和技術表現方式的創(chuàng)新。

2.1 設計理念的創(chuàng)新

設計理念和思維的創(chuàng)新是指對過去的設計經驗和知識的創(chuàng)新，也可以理解為對傳統(tǒng)模式的傳承與發(fā)展進行的創(chuàng)新。也有許多設計將傳統(tǒng)文化和時代氣息完美的相互結合，蔣友柏為雙妹品牌進行的標志設計，雙妹誕生于1898年的上海，彰顯上海名媛文化，是集奢華、經典、風情于一身的中國第一個高端跨界時尚的化妝品品牌，1950年之后在中國大陸停產，對于再次上市的雙妹標志融合了中國上海名媛的獨特文化氣質，畫面上映現的是當時30年代上海仕女的裝扮穿旗袍、系發(fā)髻的形象，在加上“since1898”的英文與金色花邊樣式顯得更加富有時代氣息。

2.2 視覺設計語言的創(chuàng)新

包裝的視覺設計語言不外乎圖形、色彩、文字三大要素，一個優(yōu)秀的設計師會將其不斷的挖掘創(chuàng)造出最出色的視覺設計語言，以此來表達設計理念。在選擇一種設計元素時，獨創(chuàng)性是其生命力的所在，要力求簡潔化或者復雜化又或者符號化，這樣才能夠將最豐富的表現內容展現在包裝設計里。例如貝玲妃的圣誕禮盒，那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。

2.3 技術表現方式的創(chuàng)新

科學技術為包裝的發(fā)展起到了十分重要的作用，提供了強大的物質基礎。比如先進的機器工具給包裝工藝的創(chuàng)造提供了巨大的影響，先進的包裝材料為化妝品包裝的更新和完善起到了巨大的發(fā)展空間，更具體的來講，從造紙術、印刷術的發(fā)明和發(fā)展到攝影的誕生，再到電腦網絡軟件的出現，隨著科技的不斷創(chuàng)新，包裝設計的領域也得到了空前的發(fā)展和壯大。因此，我們要清醒的認識到科學技術的力量，要將這種力量轉化為包裝設計更多的創(chuàng)新表現。

3 風格化原則

化妝品包裝的風格就是指化妝品包裝在整體上呈現出的具有代表性的獨特面貌。正所謂獨特面貌，就是要追求一種與眾不同，一種差異化和個性風尚。設計師們常常尋求和挖掘一些民族風格和人文特點的元素，并將各個元素相互呼應和統(tǒng)一，極力的打造出獨具特點的包裝設計，并使之成為一種獨特的風格。風格不僅僅是簡單的形式，更多的是一種文化、思想的體現，有時候一種風格的融入會增加化妝品包裝本身的審美價值、文化價值等精神價值，讓消費者在一個大的文化的氛圍之中更有親切感，從而產生共鳴。

4 系列化原則

系列化包裝是現代化妝品包裝設計中較為普遍的一種形式。它主要是以一個品牌的不同種類產品根據共同的特征來進行統(tǒng)一的設計，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。有許多學者也將系列化包裝稱為家族式包裝，寓意是說每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一樣，有著家族般的整體感，就仿佛一支相同穿著制服的龐大軍隊，聲勢浩蕩。它以統(tǒng)一的色調、圖案、標識等反復的出現在化妝品包裝上，可以非常迅速有效的傳遞商品的信息，將信息功能得到良好的發(fā)揮，使消費者對產品和品牌產生深刻的印象。例如2008年度香奈兒的美白系列，色調為純白色，加上粗礦的黑色字體，凈透分明，簡約雅致，再加上統(tǒng)一的造型設計，以方形的基型為準加以微調，這種整體感顯得更加氣勢磅礴。其次，系列化包裝的設計周期相對較短，方便印刷，可以節(jié)省成本。總之，化妝品包裝的系列化更有利于商品的信息傳達，品牌形象的塑造和傳播。