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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

廣州云輝塑料包裝 2020-06-04 11:08:536045

近年來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求愈加狂熱,被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品市場(chǎng)得到了迅猛發(fā)展。與此同時(shí),為之提供配套服務(wù)的包裝行業(yè),為了跟上化妝品市場(chǎng)的發(fā)展腳步,也在不懈地進(jìn)行努力創(chuàng)新。然而,在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中,終究以盈利為目的,各商家都希望抓住創(chuàng)造利潤(rùn)的線索,從而獲得***?!盎煦绱笄В靼岛伪?”觀望化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì),不難看出,大凡均以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為起點(diǎn),以創(chuàng)造商機(jī)為目的,試圖從紛繁的花花世界中搜尋獲得利潤(rùn)的“蛛絲馬跡”。

線索一:“跨界打劫”

這是一個(gè)什么時(shí)代?馬云說(shuō):“這是一個(gè)摧毀你,卻與你無(wú)關(guān)的時(shí)代;這是一個(gè)跨界打劫你,你卻無(wú)力反擊的時(shí)代;這是一個(gè)你醒來(lái)太慢,干脆就不用醒來(lái)的時(shí)代;這是一個(gè)不是對(duì)手比你強(qiáng),而是你根本連對(duì)手是誰(shuí)都不知道的時(shí)代!”?!翱缃绱蚪佟庇挚梢岳斫鉃槠放坡?lián)合,當(dāng)前已成為個(gè)別商家的“拼殺武器”。

案例1:美素遇見(jiàn)馬卡龍

2016年,中國(guó)化妝品高端品牌美素MAYSU首度聯(lián)袂有“甜點(diǎn)界的愛(ài)馬仕”之稱的法國(guó)巴黎馬卡龍品牌PierreHerm,推出高級(jí)定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露馬卡龍禮盒(如圖1所示)。

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

粉彩淡雅的禮盒上,綻放著由知名插畫(huà)師手繪的玫瑰花,誘人的馬卡龍圖案點(diǎn)綴其中;兩種色美香怡、令肌膚與舌尖垂涎的珍饈,就在一筆一畫(huà)中,勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜養(yǎng)力,不僅為東方肌膚帶來(lái)無(wú)以倫比的滋養(yǎng)呵護(hù),當(dāng)肌膚盡嘗蜜養(yǎng)時(shí),也將細(xì)膩微妙的體驗(yàn),化為舌尖上的曼妙滋味。西式優(yōu)雅結(jié)合東方美肌之蜜,不僅為東方肌膚帶來(lái)一場(chǎng)奢寵盛宴,更將美升華至味蕾,開(kāi)啟五感六覺(jué)的美顏“蜜境”。如此粉嫩可愛(ài)的色調(diào)、華麗大氣的包裝盒,一時(shí)吸引了眾多愛(ài)美的年輕女性消費(fèi)者,前來(lái)詢問(wèn)的男士更不在少數(shù)。相同的靈感來(lái)源與成分,激蕩出美顏臻品和奢寵味蕾的完美組合,“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露馬卡龍禮盒也因此而成為2016最時(shí)尚的跨界合作。

案例2:美素?cái)y手《悅己SELF》

2016年,美素?cái)y手著名時(shí)尚女性雜志《悅己SELF》,打造悅己情人節(jié)禮盒(如圖2所示),將滿滿愛(ài)意悉心安放于特別定制的永生花盒中。永生花盒,象征著永恒不變的愛(ài),讓女性在享受蜜養(yǎng)的同時(shí),也能收獲屬于自己的幸福甜蜜。

這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)是一個(gè)兩層跨界,第一層,由美素聯(lián)合《悅己SELF》雜志,提出產(chǎn)品跨界的設(shè)想;第二層,由《悅己SELF》雜志聯(lián)合幾個(gè)“小而美”的創(chuàng)業(yè)公司(如忒逗飾品、niceAPP貼紙、iFlora花盒等),將這些品牌創(chuàng)意與美素化妝品組合在一起,完成產(chǎn)品的綁定銷售,美麗而不貴。

通過(guò)美素與Pierve Herme和《悅己SELF》雜志的合作可以看出,跨界聯(lián)合已成為化妝品市場(chǎng)的主流發(fā)展方向之一,除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的提升,這些創(chuàng)意無(wú)疑都體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上,對(duì)于包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō),在配合終端客戶做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí),也要提升包裝產(chǎn)品的質(zhì)量,從而提升化妝品的品牌感召力。

線索二:電商決定未來(lái)

近年來(lái),全球電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨說(shuō)過(guò):“21世紀(jì)要么電子商務(wù),要么無(wú)商可務(wù)”?,F(xiàn)實(shí)確實(shí)如此,電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了太多的市場(chǎng)需求,而這些便是許多企業(yè)苦苦尋找的商機(jī)。

1.防偽溯源新需求

電商經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展,但是信任危機(jī)也頻頻出現(xiàn),假貨在電商購(gòu)物中一直被詬病,馬云在不久前表示:“消滅阿里容易,消滅假貨難?!彪S后,他還專門(mén)成立了“打假中國(guó)隊(duì)”,并給這支隊(duì)伍制定兩個(gè)“無(wú)上限”,即預(yù)算無(wú)上限,進(jìn)人無(wú)上限,并且承諾所有集團(tuán)層面的打假會(huì)議都會(huì)親自參加。相信,這場(chǎng)“燒錢(qián)”的打假活動(dòng)會(huì)取得成效。目前,電商行業(yè)為打擊假貨普遍采取兩種做法,一種是京東商城和唯品會(huì)推出的專門(mén)針對(duì)化妝品網(wǎng)購(gòu)的“美妝險(xiǎn)”;另一種是聚美優(yōu)品和天貓商城要求商家在化妝品包裝上使用二維碼,以起到防偽和追溯作用。

其實(shí),二維碼并不能完全解決產(chǎn)品造假問(wèn)題,因?yàn)槎S碼可以被復(fù)制,只有通過(guò)防偽技術(shù)增加復(fù)制的難度,為每個(gè)產(chǎn)品賦予專屬的二維碼,消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼可以追溯化妝品的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)刃畔?,提高造假成本,才能在一定程度上遏制造假行為?/p>

2.物流新訴求

說(shuō)起電商購(gòu)物,不得不提我國(guó)的物流現(xiàn)狀。我國(guó)在2013年3月1日起即開(kāi)始實(shí)施《快遞市場(chǎng)管理辦法》,其中明確規(guī)定:在快件賠償方面,沒(méi)有保價(jià)的快件不再以3倍資費(fèi)作為賠償上限;對(duì)于野蠻分揀、出售客戶信息等快遞業(yè)亂象,主管部門(mén)將予以嚴(yán)懲,最高可罰款57i元。但實(shí)施幾年來(lái)效果并不理想,物流人員的操作常態(tài)大多為“野蠻分揀如投籃”“能扔多遠(yuǎn)扔多遠(yuǎn)”。

基于如此惡劣的電商物流環(huán)境,終端企業(yè)和供應(yīng)商都不得不對(duì)化妝品包裝進(jìn)行改進(jìn),以提高其運(yùn)輸安全性?;瘖y品包裝未來(lái)主要改進(jìn)方向大致有如下幾種。

(1)包裝輕量化。通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)調(diào)整,在減少包材重量和厚度的同時(shí),保證其性能和功能。

(2)較高的密封保護(hù)性。通過(guò)模具結(jié)構(gòu)調(diào)整或者材料改進(jìn),增加化妝品包裝的抗沖擊能力,保證消費(fèi)者拿到的商品完好無(wú)損。例如,自鎖口防扭力衰減的螺紋設(shè)計(jì);在PP瓶蓋中添加增韌劑,提高包裝在運(yùn)輸過(guò)程中的抗跌落性能。

(3)包裝易拆除。應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的拆解體驗(yàn),降低電商企業(yè)物流支出成本,尤其是針對(duì)自有物流企業(yè)(如京東商城),物流包裝不妨采用更輕便的形式,無(wú)需太多保護(hù)。

(4)注重品牌宣傳。電商物流運(yùn)輸包裝形成了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的第一印象。越來(lái)越多的商家開(kāi)始注重這些細(xì)節(jié),紙箱的形象設(shè)計(jì)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,封箱帶也采用帶有商家信息和1OGO的專用膠帶。

3.定制化設(shè)計(jì)已成常態(tài)

傳統(tǒng)商店的購(gòu)物模式讓消費(fèi)者往往忽略產(chǎn)品的包裝外觀,因?yàn)橄M(fèi)者可以通過(guò)試用判斷產(chǎn)品是否符合自身需求。而電商營(yíng)銷幾乎顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,由視覺(jué)沖擊帶來(lái)的購(gòu)買欲望占很大比重,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品的第一感覺(jué)往往來(lái)自于圖片。因此,化妝品包裝設(shè)計(jì)的頭號(hào)要求就是交互功能,即吸引消費(fèi)者的注意力,喚起他們對(duì)于產(chǎn)品的好奇心,通過(guò)圖片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的眼球,然后再通過(guò)個(gè)性化、體現(xiàn)細(xì)節(jié)的定制設(shè)計(jì),進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

2016年3月,WEWO未之我品牌形象設(shè)計(jì)公司為江蘇春天化妝品科技有限公司設(shè)計(jì)完成了電商品牌“十里春風(fēng)”系列化妝品產(chǎn)品(包括香水、面膜和精華油)的包裝手繪圖(如圖3所示),這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩感鮮明、圖案清新可愛(ài),搭配特制的手提袋,個(gè)性化十足。相信該商品上市后必定會(huì)帶動(dòng)一股原創(chuàng)風(fēng)。

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

線索三:包裝設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約美

日本無(wú)印良品公司堅(jiān)持認(rèn)為,“過(guò)分的繁華和奢侈不會(huì)給人們帶來(lái)幸福,企業(yè)應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)造性活動(dòng),讓世界變得更加簡(jiǎn)單和樸素?!蔽磥?lái),在化妝品包裝設(shè)計(jì)方面,可以從文字、版式、圖形、色彩等方面實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約美。

1.文字的簡(jiǎn)約美

簡(jiǎn)約化妝品包裝倡導(dǎo)文字設(shè)計(jì)的可讀性、簡(jiǎn)潔性和經(jīng)濟(jì)性,反對(duì)過(guò)多裝飾。實(shí)際上,簡(jiǎn)約的文字設(shè)計(jì)不但具有純樸的美感,而且能夠提高產(chǎn)品的檔次。比如,百雀羚草本氣韻系列產(chǎn)品包裝(如圖4所示)的文字設(shè)計(jì),“氣韻”二字運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行表現(xiàn),文字樸素大方、可讀性強(qiáng),具有濃厚的民族氣息,底色為消費(fèi)者喜歡的自然綠色,不加任何修飾,與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和諧統(tǒng)一,營(yíng)造健康溫和的感覺(jué)。

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

2.版式的簡(jiǎn)約美

簡(jiǎn)潔的化妝品包裝版式不僅要帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)美感和沖擊力,還要達(dá)到節(jié)約印刷成本的目的。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)以簡(jiǎn)潔、明快、井然有序的形式在容量有限的空間內(nèi)展示商品信息,既要突出品牌的主題和重點(diǎn),又要吸引消費(fèi)者眼球,使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。此外,留白是版式設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的要素,不僅能給商品營(yíng)造一種空靈的視覺(jué)效果,而且能給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)盡的想象空間。

3.圖形的簡(jiǎn)約美

化妝品包裝圖形的鑒于設(shè)計(jì)大多采用歸納、抽象等形式,通過(guò)比喻、夸 張等表現(xiàn)手法突出化妝品的特征,給人 以簡(jiǎn)單明快的視覺(jué)感受?!靶巍焙?jiǎn)而意 賅,準(zhǔn)確地傳達(dá)了商品信息,充分體現(xiàn) 了個(gè)性化的筒約主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4.色彩的簡(jiǎn)約美

包裝色彩的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)以“整體色調(diào)統(tǒng)一,局部色彩對(duì)比”為原理,根據(jù)產(chǎn)品屬性特征采用單色或同色系的表現(xiàn)效果,比如,日本品牌無(wú)印良品護(hù)膚品(如圖5所示),追求的就是彩簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)理念,包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,色彩單一,其主張不裝飾,保持商品本來(lái)的色彩和形狀,給人以素雅的美感,能給消費(fèi)者帶來(lái)莫大的心理滿足感。此外,包裝色彩的單一性可以避免用色過(guò)多造成印刷工序過(guò)于復(fù)雜,能有效節(jié)約印刷成本。

線索四:消費(fèi)者的體驗(yàn)感至上

如今,隨著消費(fèi)者收入水平的提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者產(chǎn)生享受高檔商品的欲望,并且將幸福感建立在真實(shí)的切身感受上。因此,未來(lái)化妝品包裝的研發(fā)方向,必然圍繞消費(fèi)者使用體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新,并能表達(dá)出品牌的獨(dú)特個(gè)性。

案例:高端產(chǎn)品的奢華體驗(yàn)

Dior(迪奧)的Grand Bal圣誕甲油系列(如圖6所示),以盛大的舞會(huì)為靈感,使用大膽的色彩,彷佛置身其中就能成為眾人目光的焦點(diǎn),外型酷似銀鈴的瓶身十分討巧,讓人忍不住期待一個(gè)大雪飛舞、銀鈴輕快的圣誕節(jié)。

化妝品包裝的利潤(rùn)線索在哪里?

美素日夜珍寵肌活再生能量水(人參水)限量版(如圖7所示)的瓶身采用白色孔雀圖案裝飾,以明代鳳冠同款“鎏金累絲”工藝打造而成,將精妙絕倫的工藝完美呈現(xiàn)在晶瑩琥珀的瓶身上,光影之間,瓶身仿似孔雀開(kāi)屏,美輪美奐。瓶中好像深藏著傳奇能量,等待被“開(kāi)啟”,美麗的女性在奢享孔雀開(kāi)“瓶”限量版人參水帶來(lái)的五感六覺(jué)極致護(hù)膚體驗(yàn)時(shí),也感受到匠心文化的熏陶,由內(nèi)而外,層層綻放再生之美。而且,最為極致的高端體驗(yàn)在于消費(fèi)者將瓶蓋打開(kāi)和旋合的瞬間,發(fā)出清脆的“咔噠”聲,將“視覺(jué)美觀”和“聽(tīng)覺(jué)悅耳”表達(dá)極致。

客觀世界是無(wú)窮的,從不同的角度來(lái)看,看到的結(jié)果也不盡相同,也許,誰(shuí)也沒(méi)有看到的東西,會(huì)在瞬間從一絲半縷演變成藍(lán)海,藍(lán)海又在瞬間變成紅海。未來(lái),終究不能被完全預(yù)測(cè),只有隨時(shí)做好準(zhǔn)備,才能在這個(gè)時(shí)代浪潮中浮起來(lái),化妝品行業(yè)如此,包裝行業(yè)亦如此。

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