一、當(dāng)代包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

包裝與我們生活息息相關(guān)，無論我們在任何地方，周圍都充斥著各種類型的物品與包裝。基本上所有物品的外在表現(xiàn)形式都由包裝來展現(xiàn)，消費者對包裝上展示出的視覺信息進行閱讀，認(rèn)識了解物品的詳細(xì)信息，誘發(fā)消費意愿，完成物品選擇從而達成購買行為。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

隨著經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量以驚人的速度不斷增長。由于商品與商品包裝不可分割的關(guān)系，包裝的數(shù)量也如同井噴式的迅速增長，商家們?yōu)榱舜龠M商品的銷售，為了在同類商品中獲得“第一印象”的優(yōu)先競爭力，越來越重視商品包裝設(shè)計的品質(zhì)，在包裝設(shè)計的投入上不惜灑下重金。當(dāng)消費者身處銷售終端，例如賣場、超市，出現(xiàn)在視野中的各式各樣的商品與包裝如洪水般撲面而來，令消費者在選擇購買商品時不禁會產(chǎn)生眼花繚亂、無從下手的感覺。如何能通過商品的外在包裝對商品信息進行有效完整傳達，讓消費者更輕松的理解、接受并處理商品信息，在紛亂繁雜、風(fēng)格迥異的包裝設(shè)計創(chuàng)意浪潮中尋覓出新的道路，我們可以從包裝的基礎(chǔ)功能——信息傳達的可視化為切入點進行探討。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

二、信息可視化的概念與作用

20世紀(jì)末，“信息設(shè)計”的概念被提出，這是一門以圖形為信息載體、兼?zhèn)鋺?yīng)用傳播和藝術(shù)設(shè)計進行綜合性研究的學(xué)科。當(dāng)今社會，由于科技的發(fā)展，多媒體技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播途徑的不斷擴展，人們無論主動還是被動，無時無刻不在接受著各式各樣的信息。從睡眠中醒來那一刻開始，信息便以各種不同的渠道、平臺敲打著我們的感官神經(jīng)。這是一個信息爆炸的時代，我們從不缺信息的獲得，但是面對如此龐大的信息量，如何能夠有效、清晰明了的獲得可用信息，是我們需要解決的問題。對信息進行“可視化”的處理無疑是條科學(xué)合理的路徑，“可視化”的圖像造型可以對野蠻數(shù)據(jù)進行視覺化的處理，將抽象的語言、文字有條理、有秩序的以一種嶄新的、具有啟發(fā)性的方式呈現(xiàn)在大眾面前，這種處理方式將信息、數(shù)據(jù)生動、形象的表達出來，讓人們更加輕松的接收有價值的信息，使信息數(shù)據(jù)充分實現(xiàn)形式與功能上的統(tǒng)一。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

三、信息可視化在包裝設(shè)計的優(yōu)勢與價值

商品包裝設(shè)計是門綜合學(xué)科，集商品的保護，商品信息的傳達、使用、運輸、銷售以及提高商品的附加值為一體的商業(yè)藝術(shù)產(chǎn)物，是商品在銷售過程中與消費者建立良好的交互式關(guān)系的有力手段，是企業(yè)品牌文化精神、商品的功能特性，消費心理的綜合反映，良好的包裝設(shè)計可以促進銷售效果，這點是毋庸置疑的。面對日益激烈的市場競爭，包裝設(shè)計作為商品最重要的宣傳推廣手段，在設(shè)計上必須要將商品信息進行符合視覺審美的設(shè)計，將需要傳達的商品自有屬性清晰明了的展示在消費者眼前，從而吸引消費者，達成銷售贏得市場。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

在使用視覺語言來誘導(dǎo)消費的過程中，利用信息可視化的手段可以獲得事半功倍的效果。信息可視化的效果在于它可以將商品繁多的信息通過圖形、圖像、圖表的表現(xiàn)方式進行分門別類的歸納與壓縮，以滿足包裝設(shè)計的空間局限。利用信息數(shù)據(jù)平面化的手段來解釋說明商品的特性和功能，可以說信息可視化是一種理性的信息整合手段，集審美性與功能性于一體。信息數(shù)據(jù)的可視化可以讓包裝信息條理清楚，顯而易見，消費者能夠在有限的時間內(nèi)快速、準(zhǔn)確的獲取包裝上所傳遞的商品信息，相對于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計來講，信息可視化的創(chuàng)意方式涵蓋的內(nèi)容更加具體、豐富、準(zhǔn)確。無論是商品包裝中的圖形、文字、還是圖文的組合，經(jīng)過信息可視化的設(shè)計，都可以達到與眾不同、創(chuàng)意獨特的視覺效果。在同類商品中以獨特的視覺體驗吸引著消費者，激發(fā)人們對于商品的興趣，并且理性化的設(shè)計角度可以提升消費者對于商品的信賴感，增強購買欲望。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

四、信息可視化的表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計可視化設(shè)計是將商品的內(nèi)容信息這些虛擬的語言、文字轉(zhuǎn)換為消費者可認(rèn)知的視覺表現(xiàn)。在進行包裝設(shè)計之初，設(shè)計師從商家處得到都是虛擬化的文字描述，例如商家希望得到的視覺表現(xiàn)風(fēng)格、最終的成品效果、需要體現(xiàn)的內(nèi)容以及產(chǎn)品各種的信息等。面對如此眾多的抽象信息，設(shè)計首先要做的是仔細(xì)研究分析資料，對資料數(shù)據(jù)進行篩選、過濾與梳理，把繁瑣的文字信息做簡化處理，根據(jù)設(shè)計的目的，客戶的需求，消費者的認(rèn)知習(xí)慣，找出必要的信息，、適合的構(gòu)建類型，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X結(jié)構(gòu)，設(shè)計出內(nèi)容識別度高的作品。合理的進行可視化設(shè)計要立足于信息的有效傳達的基本要求，用合適自然的形式進行視覺表達是吸引消費者視線的關(guān)鍵，如果過度的關(guān)注設(shè)計表現(xiàn)形式，忽略了內(nèi)容信息的傳達，再獨特的視覺表現(xiàn)也不具任何意義；如果只關(guān)注內(nèi)容的展示將信息元素設(shè)計成無味的功能圖表，那么包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備的審美性功能就會缺失，好的包裝信息可視化設(shè)計形式和功能的和諧統(tǒng)一。在創(chuàng)意方法上，可以從加強與消費者的情感溝通入手，對抽象的信息，可以選擇與之相關(guān)的視覺元素來代表，可以是單純的幾何圖形，也可以是美觀的圖標(biāo)、圖表，需要注意的是要極力避免死板的視覺效果。因此，在設(shè)計時，可以適當(dāng)?shù)慕o予設(shè)計趣味性與互動性，提高設(shè)計作品的親和力，讓消費者在自然舒適的情境下輕松的了解商品。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

信息可視化設(shè)計在包裝設(shè)計中的具體創(chuàng)意方式有很多種，按照描述對象的性質(zhì)，可以分為具象可視化和抽象可視化：

具象可視化指的是描述的對象本身具有一定的、明確的幾何結(jié)構(gòu)特征，我們可以將商品信息中關(guān)于商品主題的描述信息進行具象可視化的設(shè)計，例如，有些以體現(xiàn)的材料成分為主要訴求的包裝，在設(shè)計時，可以使用富有趣味性的夸張的表現(xiàn)方式，進行圖形內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分割，形成餅狀圖，讓消費者快速獲得信息。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

抽象可視化指的是信息描述的對象本身就是抽象的、概念的，例如數(shù)字信息。抽象可視化設(shè)計在展示上可以分為兩種類型，一種是以插圖為根本的信息可視設(shè)計，一種是以數(shù)據(jù)為根本的信息可視化設(shè)計。插圖類可視化設(shè)計適合展示商品的主要特征信息，以結(jié)合文字的插圖圖像信息來表現(xiàn)，插圖類信息可視化一般配合具有“點、線、面”特征的單純造型，在設(shè)計時必須要注意整體與局部元素的關(guān)系，以及局部與局部的關(guān)系，元素之間要有所關(guān)照和聯(lián)系，以達到用視覺語言表現(xiàn)文字或語言的邏輯性和連貫性。數(shù)據(jù)類可視化設(shè)計顧名思義是以表現(xiàn)數(shù)據(jù)為出發(fā)點，這類設(shè)計一般針對的是把數(shù)據(jù)做為商品宣傳的重點，或者一般包裝中的商品說明文字部分。在進行數(shù)據(jù)化的可視化設(shè)計時，我們可以采用或者借鑒圖表式的造型方法，例如時序圖表、空間關(guān)系圖表，推導(dǎo)圖表、餅狀總計圖表，多元數(shù)據(jù)圖表都可以清晰、系統(tǒng)的表現(xiàn)包裝商品的信息。另外，包裝設(shè)計中必不可少的商品說明文字部分可以按照隱性的柵格化圖表進行編排，讓繁雜的信息有條有理、簡單、連貫的組合在一起，讓消費者一目了然的獲取更多的產(chǎn)品信息。這樣的設(shè)計方法能夠讓消費者更加完整的全面了解商品的文化背景，詳細(xì)信息的同時，拓展了包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法與視覺表現(xiàn)力。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

結(jié)語

當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計講求“以人為本”的設(shè)計觀念同樣也應(yīng)體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，包裝設(shè)計的成敗取決于消費者對于商品信息的獲取是否充分。只有以消費者為設(shè)計的主體，用可視化的設(shè)計手段處理大量龐雜的信息，信息的傳達直接清晰、簡單明了且不失審美情趣的包裝設(shè)計，才能獲得消費者的認(rèn)可，才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的價值。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家