產品包裝設計是對產品的容器結構、外觀造型進行裝飾創(chuàng)造。是為了保護產品，區(qū)分同類，促進產品銷售，滿足消費大眾的物質需要和審美需求的造物行為。合理、適度的產品包裝設計能超越產品本身價值，讓人們在追求物質消費的同時得到精神上的滿足;過度的產品包裝設計不僅達不到產品包裝的本意，還會給產品成本增加負擔，給消費者帶來不必要的經濟壓力。

一、產品包裝目的意義

產品包裝是指“在產品流通過程中，為了保護自身，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法采用的容器、材料及輔助物的總體名稱”。它作為一個產品的外在表現(xiàn)，是產品推銷過程中幫助消費者識別的媒介，它所產生的“美”的差異和“自我特征”是吸引消費者購買的主導因素。產品包裝首先是為保護其自身實用而設計，以區(qū)別于競爭對手為目的，是人類智慧的結晶，是人們日常生活必不可少的物質形態(tài)。它具有一定的容納空間、一定的尺度、一定的體量、一定的儲藏和保護和滿足人的意識，思維活動和心理狀態(tài)，讓人們在追求產品物質消費的同時得到精神上的滿足。產品包裝從字意上可理解為:實現(xiàn)產品價值和使用價值，并是增加產品價值的一種手段，保護產品，免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失，給流通環(huán)節(jié)貯、運、調、銷帶來方便，美化產品、吸引顧客，有利于促銷等等。從設計角度上講，“包”是指用一定的材料把某種東西裹起來，其根本目的是使被包裝物不易受損，如植物果子“皮與肉”之關系一樣。“裝”是指對事物的修飾點綴，是借助設計手法把“包裹”進行美化裝飾，使包裹從視覺上變得更有魅力(刺激感官、引起注意、激發(fā)好奇心、感興趣、誘發(fā)需求欲望、產生偏愛、堅定購買決心)，最后促成購買行為實現(xiàn)。

在國際經濟的迅猛發(fā)展的今天，市場競爭激化了現(xiàn)代產品的變革，產品只有通過包裝設計，才能實現(xiàn)其自我保護和超越。如何抓住包裝設計的本質，賦予包裝產品新的設計理念，給設計師提出了更高的要求。一方面要求包裝設計師具備社會公益性的責任。在這個前提下，既要將產品的包裝經過設計，展現(xiàn)出全新的設計面貌，又要傳達出產品的特點，清晰明確地體現(xiàn)出產品的信息，不致于導致產品在辨別上的模糊不清，甚至模凌兩可。另一方面，包裝設計師既要了解設計的美學、掌握設計的技能，在表現(xiàn)手法上，也要把包裝的元素設計得新穎獨到，還要對包裝的工藝、設備、材料了如指掌，尤其在材料的選擇上，要考慮恰當?shù)挠貌暮秃侠淼墓に?、價格，并且要做到與時俱進，對新工藝、新設備、新涌現(xiàn)的材料不斷學習提高，能夠對產品的特性、企業(yè)的預期、產品的消費對象作出準確的設計定位。將產品銷售的相關知識融入到設計理念中去，使經過設計的包裝產品目標銷售達到最大化。只有明確了設計的產品是什么，設計的消費對象是誰，設計的時尚特點有何變化，設計的包裝銷售區(qū)域有什么要求，為什么這樣設計，才能抓住包裝在設計上的本質特點，賦予每個包裝有針對性的設計特色，包裝后使產品的附加值得到本質上的提升。

二、產品包裝設計構成

我們知道，一個成功的包裝設計首先取決于產品本身的質量。光有好的外包裝，憑借著光鮮的外表吸引消費對象，而不注重產品的安全性、特色、質量，結果也只能在激烈競爭中處于失敗之地，因此質量是生命之本。然后才是包裝設計創(chuàng)意本身，經典的包裝設計離不開社會文化，設計的思路來源是與社會文化緊密聯(lián)系的，社會文化能給包裝設計增添無限的光彩，為平淡的產品開拓出無限的個性和品質的先鋒，讓觀者留下美好的、不可磨滅的印象。其次是包裝設計中結合內容物的特性進行的結構重組和設計，在這個環(huán)節(jié)中，結構重組中的要素部分是設計的關鍵所在，如:合理選擇材料、色彩和形態(tài)，充分考慮要素特點與內容物的匹配關系，對產品包裝視覺，產品的盛放安全帶來更大的方便，同時還大大增強了產品的巧妙性和美觀性，既無聲的推銷了企業(yè)，又提升了產品的附加值，使企業(yè)在獲得了利潤的同時，知名度和美譽度也得到了提升，品牌的價值獲得了凝聚。

1.包裝設計與社會文化聯(lián)系

關于“社會”一詞有學者認為:社會是以共同的物質生產活動為基礎而相互聯(lián)系的人的總體。那么，社會文化便是這物質生產活動中衍生出來的文明，它伴隨著人類社會的產生而產生，并隨著人類社會的發(fā)展而發(fā)展?！鞍研迈r水果用皺巴巴的紙包起來，希望每件產品以光鮮的包裝示人”……，產品包裝是社會化物質生產發(fā)展中孕育出來的一種物化的社會形態(tài)，是人類文明進程中各種文化的影響下構建出來的、反映一定的文化內涵和社會文化特征的物態(tài)表現(xiàn)。其文化構建是指:受文化的影響產品包裝體現(xiàn)的各種文化特征。文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質財富和精神財富的總和，現(xiàn)代包裝設計以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向，我們無論在理論上，還是實踐中，都應該把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。

2.包裝設計與造型要素聯(lián)系

隨著經濟、科技的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們在關注與生活質量密切相關的各類產品使用價值的同時，對產品包裝的本質外觀也提出了更高的審美需求。這就希望設計師在產品包裝設計的同時，更加注重其形態(tài)、色彩、材料設計選擇。包裝設計中的結構要素一直是其過程中的重要環(huán)節(jié)之一。優(yōu)秀的包裝結構可以保護產品，使產品經受住運輸、儲存和銷售的考驗，還會產生優(yōu)美形態(tài)進一步提高產品附加價值。包裝設計中的色彩是設計師表現(xiàn)自己對產品認識和理解的思維載體，它體現(xiàn)了設計師的審美情感和創(chuàng)新意識。我們知道，一個產品的包裝給人的第一印象就是色彩，了解大眾對色彩的認知規(guī)律是設計師和消費者進行心理溝通的前提條件。有專家做過調查和分析，認為產品打動消費者只需要0.8秒，在0.8秒之內便產生了購買欲望，主要是產品的包裝起到了決定性的作用。在這種良好的“大感覺”和“第一印象”中，色彩的功效是不可低估的。美國心理學家阿諾德提出，外界事物的影響只有通過人對它的評估才能產生某種情緒。所以了解和調研消費者的心理因素，分析包裝的色彩設計怎樣打動消費者的購買情緒并產生親和力，通過這個思維過程，色彩設計就完成了對產品視覺導向任務。值得注意的是，產品包裝中的色彩設計必須與消費者思想、情感共鳴，符合消費者消費心理。包裝設計中的材料同樣是設計師表現(xiàn)自己對產品認識和理解的思維載體之一，隨著社會的高速發(fā)展，人們的審美感覺也在不斷的提高，單純的色彩、形式已經滿足不了對包裝設計作品的感官刺激。我國自改革開放以來，包裝工業(yè)取得了迅速的發(fā)展，但因受技術、資金、管理才評等的限制，對包裝材料與環(huán)境的有機融合、生態(tài)化循環(huán)再生的研究和實施上還處于較低水平。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，對環(huán)境和人體造成嚴重危害。我們作為新生代包裝設計師，不僅要用好材料進行設計，同時還要注重產品包裝的綠色環(huán)保。材料是包裝設計的最基本的要素之一，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

3.產品包裝設計與消費者心理關系

產品包裝設計中的消費者心理是指:消費者在購買和消費產品過程中心理行為如:接觸、注意;了解、比較;產生興趣、偏愛、購買欲望產生;思考成熟、作出購買決定;購買、使用、形成實際感受、考慮今后是否再次購買等周期性心理活動。一種產品要實現(xiàn)它的使用價值，必須要經得起消費者檢驗。產品不能脫離消費者市場而存在，產品包裝的價值就是如何促進消費者對產品的購買。

4.產品包裝設計與適度

在哲學范疇里，“度”可以解釋為:度是質和量的統(tǒng)一，是事物保持其質的量的界限、幅度和范圍。這種統(tǒng)一表現(xiàn)在度是質和量的互相結合和相互規(guī)定。關節(jié)點是度的兩端，是一定的質所能容納的量的活動范圍的最高界限和最低界限。度是關節(jié)點范圍內的幅度，在這個范圍內，事物的質保持不變;突破關節(jié)點，事物的質就要發(fā)生變化。量變與質變相互區(qū)別的根本標志就在于，事物的變化是否超出了度。度是關節(jié)點范圍內的幅度，要把度和關節(jié)點、臨界點區(qū)分開來。在產品包裝設計實踐過程中，“度”是指“對產品進行包裹裝飾的尺度”即:掌握和把控產品包裝設計的適度原則，產品包裝設計的分寸等等。從市場的角度看，包裝是以促進產品銷售為其根本任務，滿足消費大眾的物質需要和審美需求;從自然的角度看，產品包裝是為了功能需要即保護產品、倉儲、運輸?shù)?。為了滿足這兩方面的需要，設計必須要通過科學的手段來完成產品包裝設計中的“度”，適度的產品包裝設計能超越產品本身價值，讓人們在追求物質消費的同時得到精神上的滿足，吸引消費者的注意力，贏得他們的認同，引起他們的共鳴，說服誘導他們最終達成購買行為。

三、結論

產品包裝設計是對產品的容器結構、外觀造型進行裝飾創(chuàng)造、增加產品的附加價值的活動。產品包裝設計作為人類對精神文明需求的媒介部分，是社會意識形態(tài)、道德倫理、民俗風尚等文化載體。產品包裝設計中，除應該關注它內在“質量”與包裝種類式樣外，還應重視與消費者購買心理聯(lián)系，美與實用性的統(tǒng)一等實質性問題。